随着年轻人成为消费市场主力，春节市场也呈现出消费新风尚。春节消费数据显示，春节期间，近三成年轻人的开销超过月收入，他们的加入也让年货市场越来越新潮时尚。

春节前，李女士就盘算着年终奖的用途。每年春节，她不仅会给家里置办年货、给家人买礼物，还会给老人、小孩发红包。单位每年年终会给员工多发一个月的工资，虽然并不能完全覆盖她春节的支出，但有了这笔钱李女士的心里还是踏实不少。

像李女士这样孝顺、顾家的年轻人还有很多。有研究机构近日发布的《2022职场人春节消费调查报告》显示，近三成职场人(调查人群年龄段八成集中在25-35岁)春节假期的开销超过月收入，“孝顺金/压岁钱”“置办年货/礼品”是四成以上职场人的主力开支，职场年轻群体更重视“仪式感”，更愿意“社交消费”。

该报告还显示，春节假期开销超过月收入的占比达28.3%，分别有16.7%和17.8%的受访者表示春节假期开销占到月收入的80%-100%和40%-60%。金额方面，32.3%的受访者春节假期开销在5000-10000元，19.5%的受访者春节假期开销在10000-15000元。

该报告还专门就年终奖是否够春节假期开销进行了调查，结果显示，调查人群中有55.7%表示公司提供的年终奖不够春节假期开销，26.8%表示年终奖与春节假期开销基本持平，仅17.5%表示年终奖还能有盈余。但同时，超七成的受访者认为年终奖还是在分担春节假期开销方面起到较大作用。

年轻人多元、时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。上述报告显示，不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货的“居家/走亲式”过年，相比“吃”的物质需求，以90后为代表的职场年轻群体更重视春节假期内的社交文娱与仪式感。

除了吃饭，超七成受访者表示在春节期间至少进行了一次外出社交消费，健身局、电影局、游戏局、麻将局、剧本杀局等成为职场年轻群体的“心头好”，部分就地过年的受访者表示，最早在春节前两周就开始网罗同城不返乡的好友组局。

此外，手机、数码、美妆、服饰、家电等更多新品类成为年货选择。京东小时购、京东到家近日发布的春节消费数据显示，春节期间，家电销售额同比增长6.9倍，香水彩妆同比增长2.7倍，手机同比增长2倍，电脑数码产品也有同比1.4倍增长。值得一提的是，男性群体也更愿意为颜值付费，春节期间，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品、男士上衣的销售额均有同比3倍以上增长。

一边拥抱国潮，一边热衷潮玩，年轻人的消费偏好在春节消费中展露无遗。京东到家数据显示，春节期间，近年大热的故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍，涵盖坚果、玩具、糕点、酒水、文具、家居装饰等多种类型。彩虹X敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销TOP10榜单。