发掘更多“新秘境”在“老地方”探索更多“新玩法”

近地旅游兴盛年轻旅行者开始挖掘旅行“深度”

2022年春节假期正式收官。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9％；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3％。

尽管跨省游持续复苏承压，国内游人次及收入恢复程度略弱于去年同期，但虎年新春的近程旅游市场亦是玩出了“新花样”。“滑雪”“包院儿”“夜游”“研学＋非遗”等都成为假日新宠。“在过去的一年里，旅游行业共同经历着考验，也在各自领域奋勇前行。无论如何，人们对探索未知世界的愿望都不会消减。年轻旅行者们开始追求旅行的‘深度’，他们已经在过去两年发掘出了更多鲜为人知的‘新秘境’，并在身边熟悉的‘老地方’探索出了更多‘新玩法’。信心比黄金重要，我们对2022年充满希望和信心！”马蜂窝旅游研究院院长冯饶对《经济参考报》记者表示。

各地虎年“红火”开局超八成游客逛本地景区

虎年新春，各地文化和旅游市场平稳有序，纷纷迎来“开门红”。来自四川省文旅厅的数据显示，春节假期，全省纳入统计的695家A级旅游景区共接待游客2143.19万人次，实现门票收入2.1亿元，与2021年纳入统计的654家重点景区同口径比较，接待人次增长12.41%、门票收入增长14.74%。其中，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”150家A级旅游景区实现门票收入960.87万元，与2021年纳入统计的113家重点景区同口径比较，接待人次增长32.4%，刺激了文旅消费，带动了文旅市场的回暖。

乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）最新数据也显示，在严格落实常态化疫情防控措施的前提下，1月31日至2月6日，全市累计接待国内游客171.62万人次，同比增长15.1%；实现旅游收入14.08亿元，同比增长16.44%。

作为“双奥之城”，北京旅游市场也在虎年迎来了平稳开局。市文化和旅游局统计数据显示，1月31日至2月6日，全市重点监测的147家旅游景区（地区）共累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），与2021年同比减少2.9%，比2020年增长3.6倍，恢复2019年同期的81.4%；营业收入58159万元（不包括环球影城收入），与2021年同比减少5%，比2020年增长8.5倍，比2019年增长1.8倍。

近10亿元旅游收入、5万余人赏黄山冬雪、冬奥会上的烟花迎客松、千姿百态的民俗文化……虎年春节假期，黄山旅游也迎来高光时刻。数据显示，全市春节假期旅游收入近10亿元，较上年同期保持两位数增长。各旅游景区收入同比保持近两位数增长，高于接待量增幅7.82个百分点，其中黄山风景区门票收入同比增幅达到31.53%。

上海旅游大数据监测显示，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元；青岛崂山风景区2022年春节假期七天也累计接待游客7.1万人次，旅游收入同比上涨120.2%，实现了旅游总收入翻番；1月30日至2月5日，海南离岛免税店7天销售额近20亿元。

值得注意的是，“今年春节近程游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成，00后逛景区的人数同比增长27%。

景区夜游也成为春节旅游的一大潮流，各地夜间消费业态推陈出新，夜间消费场景创新力度不断加大。公开数据显示，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%。携程平台数据显示，今年春节期间，含有夜游类景区的订单占比达35%。如已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%；既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。

返乡过年的年轻群体还带火了三四线城市的周边游。春节期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。同程旅行数据显示，河南卫视多个节目“出圈”之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单均出现高速增长。

雪场票量翻番 冰雪游“燃爆”虎年新春

当冬奥热情与红火中国年交织，冰雪游无疑成为2022年虎年春节最热门的“打开”方式。冬奥会开幕式以及开赛以来运动健儿的优异表现，再度推升了大众的冰雪游热度。记者从多家旅游企业了解到，冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。

在携程平台上，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%；在去哪儿大数据平台，滑雪今年首次进入平台三大“搜索热词”，平台国内各大雪场总销量较去年翻番；飞猪数据显示，平台上冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%；同程旅行平台上，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

冰雪游的热情不仅限于北方。去哪儿平台上，从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据了5席。其中，仅浙江就有3个雪场上榜。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。飞猪数据也显示，春节冰雪旅游订单中，客源地前十位中南方城市占据七席。

“冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山指出，而相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游也成为真正的“全民旅游”。

“今年春节，针对不同类型消费者的冰雪旅游需求，我们提供了多样化的冰雪旅游特惠产品供选择。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。现在00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。”飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍，

值得一提的是，冰雪旅游呈现出“她力量”的新特征。飞猪数据显示，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成，越来越多的年轻女性爱上冰雪旅游。同程旅行大数据也显示，在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。“春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，像我们在飞猪平台的订单占线上订单的近一半。尤其来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。”北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍。

“包院儿过年”赶新潮“住宿+”激活微度假

随着自驾游、近郊游、市内游等需求走高，微度假成为近期旅游市场的大趋势，而本地以及周边的酒店、民宿也再度成为香饽饽。“就地”新玩法中，“包个小院儿过年”也成为今年时髦的体验。出海、泡私汤、预订周边雪场门票、请大厨上门做全鱼宴、开设儿童音乐课……民宿为“小院过年”提供了更多选择。

不同于往年提前一周订春节住宿，来自途家数据显示，今年大部分整租院子提前一个月就被订光；春节整租小院订单同比2021年上涨逾五成，平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院更是出现“一院难求”的现象。整租小院或别墅过年最热门的城市为：上海、北京、三亚、苏州、成都、广州、陵水、惠州、清远、杭州。相比去年，武汉、陵水、北京、上海、喀什、凉山、惠州、伊春、儋州、万宁是整租小院过年订单增幅最高的10个城市。从年龄看，80后家庭用户占春节总预订人数的53%以上。

不仅是民宿，春节期间，住宿市场整体呈现稳中有升的局面。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%。同程旅行平台上，本地的酒店预订占比高达46%。记者从携程方面了解到，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%，平台上本地酒店订单量占比约为60%；来自去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。

“今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年‘宅酒店’需求。”去哪儿大数据研究院院长兰翔分析指出，“不少本地和周边游客今年选择拖家带口找个舒适的酒店住一晚，放松过年。他们住酒店的时间更短，平均为1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，亲子出行占比达到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。”今年酒店预订量增幅居前的地区中，还有“黑马”安徽六安和云南迪庆。去哪儿统计显示，六安天堂寨、万佛湖等景点春节期间吸纳了不少安徽本省游客；冬游藏区也成为不少驴友的新鲜玩法，迪庆酒店预订量较去年春节增长了1.7倍。

值得注意的是，尽管主力客群仍集中在一二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量也快速增长，如携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月涨10%。此外，电竞、剧本杀、影音等特色酒店也进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间携程平台上电竞房订单量同比上涨超过80%。