精致帐篷、户外折叠桌椅、咖啡机、户外燃气炉、炊具、五颜六色的水果篮、风筝、无人机甚至加一套汉服……去露营吗?精致露营，很有风格的那种。
随着春暖花开，露营成为最时髦的户外休闲。在刚结束不久的清明假期，同程旅行平台“露营”关键词搜索量环比增长98%。广州露营相关搜索热度排名全国第二位。清明假期的露营主要以城市公园、近郊和周边游为主。超八成游客选择在本地露营，露营活动整体呈现出行半径短、出游时间短的特征。近日在某点评平台上，全国各地“露营”的搜索量也暴涨315%，有关露营野餐地的推荐攻略，浏览量环比节前上涨145%。
据记者了解，尽管露营已经有很长历史，但近年来兴起的是“精致露营”(又名“风格露营”)。从2020年开始，精致露营”参与者不断飙升。
“精致露营”不但让露营从传统的“荒野求生”变成“体验大自然”，更让露营走入寻常百姓家，并带火了一大批产品。
“精致露营”受大众欢迎
据了解，传统的“露营”在2000年左右兴起。“2000年前后，登山、徒步在中国一部分热爱户外运动的驴友中兴起。”资深户外运动爱好者“海洋”向记者表示，传统的露营更像“荒野求生”的体验，参与者背着硕大的登山包，装着轻量化帐篷、压缩饼干和方便面，在野外“露营”只是荒野求生一个解决睡觉和温饱的环节。显然，传统露营很难大规模推广。
而现在流行的露营，更多是“精致露营”(风格露营)。所谓“精致露营”，英文是“Glamping”——由Glamorous和Camping两个单词相结合。精致露营的定义接近于“野奢”“豪华露营”，更注重享受野外。据“海洋”介绍，“精致露营”从欧美传入日本，又从日本传入国内，变成一种舒适、解压、接近自然的户外活动。
目前，露营不再是小众活动，而是走入普通市民的生活，而相关露营消费也大幅增长。
在“小红书”“抖音”等社交媒体可见，精致露营注重审美、风格、个性化，强调“高颜值”“文艺范儿”。不但帐篷、户外烧烤用具、水果篮成为刚需，风筝、精美衣着甚至汉服、无人机都派上用场。
“与此同时，国内私家车的普及、房车露营相关产业及产品的迅速发展，城市公园建设以及相关基础设施的完备，为露营市场的发展提供了基础，为游客获得优质的露营体验提供了必备条件。” 同程研究院高级研究员张明阳表示。
露营产品销量暴涨
据电商平台唯品会数据显示，清明假期前一个月，帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97%。近七成的订单来自于80后与90后。此外，户外照明设备也有较大幅度增长，销量同比增加25%左右。露营游的火热也带动了户外用品的需求增加，唯品会数据显示，清明长假期前一个月，户外桌椅、户外床的销量同比大涨66%，户外睡袋的销量也同比增加10%。
天猫新生活研究所发现，随着3月天气转暖，露营行业整体迎来春天旺季，近期同比实现翻倍增长。传统的公园帐篷、野餐垫、睡袋销售增速稳定，还有近两年新趋势精致露营带火的新品类，像大型帐篷、天幕、营地车、实木风格折叠桌椅，销量增速都是2倍以上。
天猫新生活研究所表示，露营的火热与城市的旅游资源、经济情况直接相关，购买露营相关产品最多的前三名省份分别是广东、浙江、江苏。目前市场上最火的是不过夜的精致露营，入门简单，玩法惬意，消费者可以在城市公园也可以在郊外，搭上天幕，配上桌椅，带上水果零食，和家人一起享受一整个下午时光。
露营地大增
除了河边草地、湿地公园、公园草坪成为市民的露营地，形形色色的专业露营地也成为热门生意。上榜马蜂窝2021全国热门露营地TOP20的广州北迹露营1号营地在今年清明假期迎来大批游客。“清明假期我们的营业情况比预期要好，与春节相比增加了40%的营业额。其中，拎包入住的水云间亲子帐篷和高颜值的轻奢帐篷等露营产品最受欢迎。受欢迎的原因是这里适合打卡拍照，感受大自然，加上营地配套设施齐全，体验感好。我们接下来还会继续推出露营产品销售和租赁等一条龙服务产品吸引消费者，比如购买我们北迹露营的露营产品可以享受到更多优惠福利。”北迹露营1号营地负责人刘世波说道。
有业内人士表示，传统的露营营地一般指的是专业房车营地，或者青少年营地，或者驴友的户外营地，真正的休闲大众露营营地在2019年之前几乎是没有的。近三年来，随着露营通过精致露营的方式走入日常百姓家，露营营地企业迎来风口，市民家庭周末露营活动大量涌现。
企查查数据显示，我国现存“露营地”相关企业超过4.1万家，近十年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，今年到目前为止已新增4502家相关企业。
马蜂窝数据显示，广州的北纬23°8森林营地，北迹露营，都是在2021年热度快速飙升的露营地之一。
业界观点：
国产露营品牌应走向高端
据记者了解，目前比较知名的户外露营品牌包括凯乐石、牧高笛、迪卡侬等。有广州本地厂商表示，在精致露营热潮下，他们已经推出了户外品牌，并尝试走高端化路线。
高端品牌营销专家段传敏向记者表示，精致露营的参与者大都热衷于在社交平台上主动传播和分享，因此露营活动不缺流量，也不缺参与者。他认为，由于户外露营涉及的国产商品众多，从户外家居到餐具用品，因此大量国产商品都应该趁机通过精致露营实现品牌高端化。实际上有国产新能源车也通过精致露营去提升品牌形象。比如小鹏汽车就经常将传播与精致露营结合。
“在设计露营产品时，旅游企业应充分考虑中国旅行者的具体需求，并针对这些需求设计多元化、个性化的创新露营产品。例如针对亲子客群的露营产品，要考虑儿童的参与度和活动量。针对年轻用户的露营产品，需要重视社交属性和拍照‘出片’能力。同时，创新露营产品可以和更多文化元素相结合，在露营活动中融入更多体验性环节，做出差异化产品，更有利于赢得市场。” 同程研究院高级研究员张明阳建议。
