曾几何时，宝洁、雅诗兰黛等国外基础品牌长期在中国大众护肤市场领先，而近几年，本土品牌正通过良好的护肤功效以及精准的产品定位，不断提升市占率，把中国大众护肤带入“功能护肤时代”。
Euromonitor统计数据显示，过去一年中，我国功能护肤品市场容量约为250.60亿元，2016年至2021年功能护肤品市场的年均复合增长率达到约32.5%，增速远高于化妆品行业的整体增速，我国功能护肤品市场正步入黄金发展期，预计未来将继续保持高速增长。
本土功能性护肤品卷起来了
本土功能性护肤品市场上，华熙生物、贝泰妮、上海家化三家公司尤其具有代表性。华熙生物的业务近年来由原料扩展到功能性护肤品在内的多元业务模式，2021年其功能性护肤品业务占到总营收的67%以上，润百颜单品牌销售额突破10亿;贝泰妮是当之无愧的功能护肤第一股，旗下品牌薇诺娜市场份额相比2020年度再提升2个百分点;上海家化则是本土百年企业，旗下的玉泽亦十分受年轻消费者推崇。
那么，为什么说这三家企业通过推出本土功能性护肤品加速行业竞争?
看几组关键数据：
华熙生物、贝泰妮、上海家化2021财年关键数据对比图。受访者供图
根据三家公司2021财年年报，2021年，华熙生物、贝泰妮和上海家化分别营收49.47亿元、40.22亿元和76.46亿元，相较2020年三家分别同比增长达16.74%、52.57%、8.73%。但在护肤品业务上，华熙生物功能性护肤品实现收入33.2亿元，同比增长146.57%。可见，华熙生物功能性护肤品增速惊人，远高于行业水平。
看完业绩数据，再来关注重点品牌：
华熙生物、贝泰妮、上海家化功能性护肤品品牌收入。受访者供图
财报显示，华熙生物旗下润百颜首次实现单品牌年收入超过10亿，未来成长天花板进一步打开，该公司打造出3~5个国民级品牌的战略成功可能性大幅增加。从增速看，四大品牌均实现收入翻倍，其中BM肌活品牌收入同比增速高达286%。四大品牌中有7款单品年销售收入过亿，标志着该公司成熟产品越来越多，用户群体稳固。
相比之下，贝泰妮旗下薇诺娜也不遑多让，占比公司营收98%以上，同比增长超过50%。上海家化虽然未披露旗下玉泽品牌的具体营收数字，但该品牌20%以上的增长仍超过行业大盘。
业内人士指出，功能性护肤品牌，正在成为本土化妆品公司最关键的增长驱动力。
功能性护肤品崛起的大好时机
功能性护肤品是从什么时候开始崛起的?换言之，这一类护肤品大受市场欢迎，拥有什么优势?
在知乎平台，“如何看懂护肤品里的成分表?”这个问题，有9351个关注者，被浏览过297万次，最早的回答可以追溯到6年前。
对于选择护肤品，消费者们变得成熟、聪明和谨慎，相比明星示范的用后效果和导购的销售话术，他们更愿意相信产品本身的成分、配方所带来的功效。
一方面是消费习惯的转变，另一方面是相关的管理更严格带来的变化。
《化妆品功效宣称评价规范》自2021年5月1日起施行，标志着我国化妆品行业正式进入功效测评时代。随后2022年1月1日化妆品行业《化妆品监督管理条例》(以下简称《新条例》)正式施行。
其中第22条规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。
新规一出，意味着化妆品的功效宣称必须真实有效，功能性护肤品市场“良币驱逐劣币”的时代开始了：一大批虚假功效的产品将被淘汰，而那些以研发为核心优势、拥有深厚功效护城河的公司和品牌将迎来最好的发展环境。
华熙生物、贝泰妮和上海家化2021年财报显示，这三家公司过去一年在研发层面的投入为2.84亿元、1.13亿元、1.63亿元，分别占营业收入的5.75%、2.80%和2.10%。据悉，华熙生物在功能性护肤品的研发投入占比远超其他2家。
且从团队构成来看，以上三家公司也有强大的人才力量。
财报显示，华熙生物研发团队由首席科学家郭学平领导，共571人，分别在济南、上海、无锡、北京、法国等多地建有研发中心。
值得一提的是，华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术。这家研发中心里的恒温恒湿实验室，是目前国内最大的单体护肤品实验室，且将38个研发工作室中12个护肤品相关实验室分为基础研究、应用基础研究和配方开发三类，做到自有的“全链路开发”。2021年，国家药监局正式将化妆品原料质量控制实验室设在华熙生物。
而贝泰妮则在云南昆明、上海有两个研发中心，拥有综合研发人员超200人。该公司对原材料云南特色植物的高效应用是铸造品牌高壁垒的维度之一，而以公司董事长郭振宇为代表的高管及研发团队均拥有深厚的医学背景。
上海家化也拥有一支212人的研发团队，依托全流程的项目管理和整链式研发模式，从基础研究、应用创新以及产品价值塑造三个维度实现科技赋能。。
总的来说，基于我国市场成熟度、国家监管力度还有本土企业实力，功能性护肤品已经迎来黄金增长时机。
谁能走得更远？
对于中国这个全世界体量第二大的化妆品市场来说，以资本、营销为基底快速膨胀的品牌发展模式已经在一定程度上被“证伪”，拥有核心研发实力和强大研发框架的才值得被市场信任。
对比华熙生物、贝泰妮和上海家化，可以发现：贝泰妮的研发标的为“云南特色植物”。去年，贝泰妮获云南省委、省政府以及云南省科技厅联合授予“云南特色植物提取实验室”，由贝泰妮牵头建设，云南省药物研究所、云南大学、云南农业大学参与建设了云南特色植物产业研发公共平台。
据了解，这个平台将聚焦基于云南特色植物的功效性化妆品、功能性食品以及药品研发。通过研发到应用再到市场转化，为云南特色植物大健康产业创新提供科技支撑。据悉，贝泰妮研究院2021年成功研发了多种贝泰妮专属活性物，如酸浆萼提取物、肾茶提取物、牡丹根皮提取物、青刺果神经酰胺等，并逐步实现产业化应用。
上海家化的研发创新涵盖原料、配方、工艺、包装等各个方面，以化妆品技术创新和配方创新见长。比如玉泽“臻安润泽修护精华液”的双腔锁鲜技术;双妹“生命之花”系列的多层微胶囊包裹发明专利技术;佰草集“典萃水杨酸面膜”新品，成功对温和水杨酸包裹缓释技术专利技术升级;高夫“锐智多效青春焕颜洁面泡”拥有精研氨基酸-糖苷液体洁面配方等等。
相比之下，华熙生物在研发层面的纵深性尤其值得关注。
据了解，华熙生物以功能糖和氨基酸两大类物质为研发方向，包括透明质酸、依克多因、GABA 氨基丁酸、胶原蛋白、肝素、硫酸软骨素等生物活性物。基于对生物活性物的研究，再将成果赋能到多个业务板块——生物活性物原料、医疗终端和功能性护肤品、功能性食品，研发投入起到“1+1>2”的效果。
更值得关注的是，华熙生物在合成生物学有了新布局。
据了解，华熙生物从2021年开始组建合成生物学平台，并将其列为公司六大研发平台之一。
合成生物是全球发展引领产业变革的颠覆性技术之一。数据显示，2021第一季度，合成生物学领域全球投资46.08亿美元，是2020年同期的5倍，并超过2009年至2019年这11年间的总和，预计2021年投资将高达360亿美元。此外，在美国最近发表的一份长达35页的《新兴科技趋势报告》里的20个将会颠覆人类生活的项目中，合成生物学就是其中之一。
在化妆品领域，华熙生物无疑是合成生物学的先行者。
据该公司2021年度报告，华熙生物合成生物学平台目前已搭建完成的平台项目有：功能糖合成生物技术平台、功能蛋白及氨基酸合成技术平台、天然产物合成技术平台、蛋白高效表达及酶工程改造技术平台。同时，打通“产学研”，华熙生物和20余家合成生物学技术领域知名高校及科研院所建立深入战略合作，合作包括中国科学院天津工业生物技术研究所、山东大学、江南大学、北京化工大学、中国海洋大学等。
2021年12月，华熙生物的 “山东省生物活性物合成生物学重点实验室”获山东省科技厅认定，同步 “合成生物技术国际创新产业基地”落户北京大兴生物医药基地并且投入使用，华熙生物在天津建成的全球最大的中试平台，将高效转化合成生物研究成果，形成“产学研”闭环。在前沿技术合成生物学技术的研究中，华熙生物有着无可比拟的全产业链优势。
而在具体应用上，华熙生物秉承着生物活性材料的基因，通过合成生物学技术，优化已有原料的生产效率，从而降低原料成本，同时开发具备市场应用前景的新原料，如胶原蛋白、NMN(β-烟酰胺单核苷酸)、人乳寡糖等，将提供更多对人类生命有益、普惠国民健康的生物活性材料。合成生物学技术，正在华熙生物的引领下对化妆品产业进行革命性升级。
不得不承认，这样的产业格局让华熙生物建立起了一条深厚的研发护城河。而当国内化妆品市场正式进入“功效时代”，监管趋严和市场竞争白热化的大环境下，研发实力、产品力将成为品牌未来发展的分水岭。谁能走得更高更远，且看来日。
