去年夏天,钟薛高因为价格高上了热搜。今年,高价雪糕似乎成了普遍现象。别说小时候5毛、块的雪糕,现在就连3块、块的雪糕都难觅踪影,取而代之的是,普遍在20元到60元一根的高价“网红”雪糕。不久前,“当代雪糕的价格有多离谱”话题冲上热搜,引发网友们共鸣。

天气渐热,夏天将至。最一些人直呼“快吃不起雪糕了”。有人调侃,以后买雪糕,要提前问一下价格,否则因为贵再放回去,岂不成了“社死”现场?本想吃根雪糕去去火,一看价格,直接“透心凉”。笔者认为,雪糕作为解暑食品,应当回归物美价廉的大众路线,莫让高价“网红”雪糕在炎炎夏天寒了消费者的心。

一根雪糕,哪怕有再新奇的造型,再绚丽的颜色,再会讲故事,最终还是要入口、进胃。质量过关价格亲民,才能吸引消费者长期购买。而几十元一根的“网红”雪糕,相对于普通人收入而言,已属于轻奢品,只适合在特定场景下,偶尔体验一下。但是,雪糕作为夏日解暑的日常食品,高价难以让普通消费者持续购买。如果商家为追求暴利,把价雪糕包装成“网红”产品,价格不断攀高,很有可能会丢掉大众市场,从长远来看,将不利于商家可持续发展。

“网红”雪糕制作成本,如果确实比普通雪糕高,售价高一点也有情可原。就怕在制作成本里,并没有多少“真材实料”,而是通过虚假宣传、明星代言等方式诱导,收消费者“智商税”。这种担心并非空穴来风。比如钟薛高曾在其产品“酿红提雪糕”页面宣传“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”等内容,但检验报告显示,该红葡萄干规格等级只是散装/一级。如此以次充好,不是欺诈消费者吗?

一部分“网红”雪糕专攻高端市场,当然无可厚非,成本高卖得贵,具有一定合理,也属于自主定价的市场行为,政府部门不能干预。但如果雪糕的高售价,并非基于原材料、人工费等合理成本,而是通过虚假广告注水后的“虚高”成本,无疑涉嫌欺诈,严重损害消费者的权益。针对此类违法行为,各地市场监管、物价等部门就不能坐视不管,有必要调查背后的真相,如果原材料以次充好构成消费欺诈,或存在虚假宣传,就应当依法予以严厉的行政处罚,绝不允许打着“网红”旗号,大肆收消费者“智商税”。

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