去年夏天，钟薛高因为价格高上了热搜。今年，高价雪糕似乎成了普遍现象。别说小时候5毛、块的雪糕，现在就连3块、块的雪糕都难觅踪影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的高价“网红”雪糕。不久前，“当代雪糕的价格有多离谱”话题冲上热搜，引发网友们共鸣。

天气渐热，夏天将至。最近一些人直呼“快吃不起雪糕了”。有人调侃，以后买雪糕，要提前问一下价格，否则因为贵再放回去，岂不成了“社死”现场?本想吃根雪糕去去火，一看价格，直接“透心凉”。笔者认为，雪糕作为解暑食品，应当回归物美价廉的大众路线，莫让高价“网红”雪糕在炎炎夏天寒了消费者的心。

一根雪糕，哪怕有再新奇的造型，再绚丽的颜色，再会讲故事，最终还是要入口、进胃。质量过关价格亲民，才能吸引消费者长期购买。而几十元一根的“网红”雪糕，相对于普通人收入而言，已属于轻奢品，只适合在特定场景下，偶尔体验一下。但是，雪糕作为夏日解暑的日常食品，高价难以让普通消费者持续购买。如果商家为追求暴利，把平价雪糕包装成“网红”产品，价格不断攀高，很有可能会丢掉大众市场，从长远来看，将不利于商家可持续发展。

“网红”雪糕制作成本，如果确实比普通雪糕高，售价高一点也有情可原。就怕在制作成本里，并没有多少“真材实料”，而是通过虚假宣传、明星代言等方式诱导，收消费者“智商税”。这种担心并非空穴来风。比如钟薛高曾在其产品“酿红提雪糕”页面宣传“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”等内容，但检验报告显示，该红葡萄干规格等级只是散装/一级。如此以次充好，不是欺诈消费者吗?

一部分“网红”雪糕专攻高端市场，当然无可厚非，成本高卖得贵，具有一定合理性，也属于自主定价的市场行为，政府部门不能干预。但如果雪糕的高售价，并非基于原材料、人工费等合理成本，而是通过虚假广告注水后的“虚高”成本，无疑涉嫌欺诈，严重损害消费者的权益。针对此类违法行为，各地市场监管、物价等部门就不能坐视不管，有必要调查背后的真相，如果原材料以次充好构成消费欺诈，或存在虚假宣传，就应当依法予以严厉的行政处罚，绝不允许打着“网红”旗号，大肆收消费者“智商税”。