打造浪漫海湾名城—大连金石滩泼水狂欢季创下多个记录_产业

现场观众超过一万人,8.2万名游客、2.2万多辆自驾车涌入大连金石滩。7月24日,由大连国际沙滩文化节组委会主办,金普新区管委会、大连市文化和旅游局、金石滩国家旅游度假区管委会联合承办,大连青云河建设有限公司全程市场化运作的第18届大连国际沙滩文化节开幕式暨泼水狂欢季活动燃爆整个大连,一场夏日滨海沙滩狂欢在金石滩正式上演。

引爆文旅市场

“潮向金石滩,快乐无极限”。作为大连市文旅产业的靓丽名片,此次艺术节的主题显得更加贴近大连这个海湾名城。大连国际沙滩文化节自2004年起每年举办一届,充分发掘了美丽滨城大连丰富的海岸旅游资源,是最能体现大连夏季“3S”特点(即Sunshine-阳光、Sea-大海、Sandbeach-沙滩)、独具海滨文化特色的国际性旅游节庆活动,全面展示了大连作为“浪漫之都”的迷人风采。

与往届不同,今年的大连国际沙滩文化节用全新的策划理念统领活动灵魂。据金石滩国家旅游度假区策划推广局局长陈殿波介绍,本届沙滩文化节采取“政府搭台、企业唱戏、区域联动”的方式,以“活动提热度、旅游促消费”为原则,创新“节庆经济”新模式,通过举办时尚浪漫丰富多彩的旅游、文化、体育系列活动,全面擦亮大连国际沙滩文化节品牌IP。

全新打造、创新举办的泼水狂欢季活动随开幕式同步开启,由大连青云河建设有限公司全程市场化运作,并由国内知名景区策划运营公司、北京中联傲博景区管理服务有限责任公司具体执行。开幕式引入芒果台最强IP“乘风破浪的姐姐”和“披荆斩棘的哥哥”——钟丽缇、黑豹乐队、“中国潮音”攀达组合和“芒果四小花”之一刘烨,为现场游客们带来了一波又一波热潮,并通过新华社现场云、新浪微博、抖音和快手新媒体平台同步直播,开幕式当晚直播收视超过150万人次,全网关注度达到3.58亿。

引发全民狂欢

由大连青云河建设有限公司联手北京中联傲博景区管理服务有限责任公司共同承办的首届泼水狂欢季更是引发游客纷至沓来。据统计,从7月25日开始的泼水狂欢季,截止8月13日,泼水狂欢季入场游客人数达8万人次,单日峰值入园人数达10000人次,日均入园4300人次。

采用市场化运营模式,是一种新的尝试。大连青云河建设有限公司总经理高世阳介绍说,作为新成立的地方城投公司,青云河充分发挥国有企业的担当和社会责任,在度假区策划推广局的具体指导下,通过与北京中联这样的专业旅游景区运营公司合作,策划、组织实施了丰富多彩的主题活动,营造了泼水狂欢的愉快氛围,既让市民游客获得了前所未有的美好旅游体验,也让活动口碑不胫而走,活动的新媒体传播影响力也得到广泛提升。

据北京中联董事长王晓峰介绍,泼水狂欢季的植入,是公司精准研判后疫情时代大众旅游的发展趋势,抢抓新旅游消费个性化、多元化、品牌化契机,全面创新打造、精心运营后的成果。作为本届沙滩文化节的重头戏,泼水狂欢季创新打造的活动业态和创新玩法占本届沙滩文化节整体活动计划的30%以上。

据统计,自7月25日至8月13日,短短两个多星期,泼水狂欢季在大麦网全国展览热销榜上持续排名第一,抖音大连景点种草榜第一名,抖音用户推荐率96%(达到国内顶尖景区推荐水准,同类别的有大唐不夜城、拈花湾等),在抖音平台上,话题“金石滩泼水狂欢季”播放量达到792.9万次、话题“嗨玩一夏泼水狂欢”播放量达到661.7万次,新浪微博平台上,阅读量达到593万。

“今年的国际沙滩文化节是大连‘海洋+文化+旅游’融合发展的生动实践,突出体现国际性、市民性、参与性、拉动性”,金石滩国家旅游度假区党委书记、管委会主任柳金红介绍说,“主要目的是让旅客来了不想走、走了还想来,尽情享受阳光、沙滩和大海的诗情画意和大连盛夏的凉爽”。

数据大幅增长

现场数据充分证明,第18届大连国际沙滩文化节泼水狂欢季的高起点和大手笔,为推动文旅深度融合、重塑大连国际国内旅游目的地品牌形象以及拉动大连这个文旅市场经济做出了突出贡献。

7月,大连旅游市场呈现出强劲发展态势,市场信心显著增强,入连游客数量大幅增加,特别是沙滩文化节和泼水狂欢季的举办,使大连部分景区的接待量超过2019年同期水平,一些酒店和民宿出现“一房难求”现象,整个大连文旅市场已达到疫情前正常年份水平。

据大连市文旅局初步统计,7月份大连市旅游市场入连游客人数创疫情以来新高,共接待游客926.89万人次,同比增长80.18%;实现旅游综合收入107.76亿元,同比增长93.50%。

亮眼的成绩主要归功于客流量的稳步增长。除金石滩创下多个记录,超过2019年同期水平之外、发现王国、傅家庄、星海广场等旅游景区(点)客流量也基本恢复到2019年的同期水平。

短途游、微旅游已经成为后疫情时代的热门旅游,而以自驾方式为主的滨海休闲游成为火热经济点。据马蜂窝大数据显示,7月份,大连搜索热度涨幅39%,搜索最多的是“海岛”“露营”“美食”“自驾”,露营、海钓、市集等新兴的文旅业态产品悄然走红,受到年轻人的青睐。过夜游客比例增加到46.86%,主城区高星级酒店纷纷亮出了“客满”牌,精品民宿市场恢复达88.43%。

大连独特的地缘优势和丰富的旅游产品成就了避暑度假和休闲旅游的自然品质。据了解,本届沙滩文化节将上演一场超长待机的沉浸式盛宴,金石滩美丽汇鲸屿市集“嗨玩一夏”、发现王国DTM电音节、附近的远方·金石滩精致露营季、金石滩第一届自贡灯会暨花海灯海旅游节、黄金海岸体育嘉年华等系列活动陆续上演。从7月24日到9月10日,沙滩文化节将用滨海休闲度假的全新赋能模式,诚挚邀请全国各地的朋友们和游客们走进大连金石滩,走进沙滩文化节,感受这座城市的凉爽宜人,体验这座城市的时尚浪漫!