据悉，今年超200个奢侈品牌参与天猫618，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头，首发新品超2万款。

据了解，天猫618预售一开始，消费者便涌入天猫奢品追新，超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售成交都在3分钟内超过去年全天。5月31日天猫618正式开场，首次参与618的意大利服装品牌Max Mara，2分钟成交突破百万，春夏新品增长尤为突出。Prada首小时成交同比去年远超3位数。

箱包和服饰品牌在天猫奢品纷纷上架当季新款。圣罗兰全新NIKI BABY褶皱复古皮革链条包、华伦天奴Roman Stud羊皮手袋、葆蝶家ARCO托特手袋等多款今夏新品将在天猫618期间首发。此外，日默瓦、万宝龙、汤丽柏琦等品牌也带来了不少新款和天猫专享款。

618期间，消费者可随时通过天猫奢品频道新事件的“上新日历表”，第一时间获得奢侈品新品首发、专享权益等信息。

不论奢侈品大牌还是小众设计师潮流品牌，都纷纷加入618，全面拥抱线上。每件衣服都堪称达到收藏级别的意大利重奢品牌Brunello Cucinelli，新锐设计感奢侈品珠宝Ahkah、Messika，以及消费者熟知的Thom Browne、Max Mara、Jil Sander、Paul Smith等，都在今年首次参与天猫618。

赶在618前，奢侈品牌也在不断完善升级线上服务。在天猫奢品，包括Gucci古驰、Saint Laurent圣罗兰、Prada普拉达在内的超30个奢侈品牌的近万款商品，上线了“奢礼定制”服务，消费者可实现商品镌刻、尊享礼盒和礼品卡的个性化定制。

2020年以来，越来越多奢侈品牌入驻天猫，开设官方旗舰店，加快数字化转型。在520、七夕、618等节点，奢侈品已习惯将新品、限量款放在天猫首发。贝恩曾在奢侈品行业报告中表示，预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。