深康佳、创维集团、TCL电子近日公布的2021年成绩单显示，受上游面板价格上涨等因素影响，毛利率均出现下滑，且业绩分化趋势明显。在彩电市场存量竞争激烈的背景下，他们该如何破局?
业绩分化
年报显示，黑电三巨头中表现相对较好的是创维集团，其2021年实现营收509.28亿元，同比增长27%，实现净利润16.34亿元，同比增长13.47%。而TCL电子营收增长但净利润出现下滑，具体实现营收748.47亿港元，同比增长46.9%，实现净利润11.84亿港元，同比下滑35.9%。
深康佳2021年实现营收491.07亿元，同比下滑2.47%;实现净利润为9.05亿元，同比增长89.55%。不过，深康佳净利润的增长很大程度上来自于出售子公司资产和政府补助等非经常性损益，其扣非净利润为-32.51亿元，同比下滑37.3%。
具体到彩电业务，年报显示，2021年，深康佳彩电业务实现收入73亿元，同比下滑2.92%。创维集团的创维智能电视系统全球销量约1398万台，同比下降18%，销售额同比增长10%左右;TCL电子的TCL智屏全球销售量为2357.95万台，同比下降1.5%，但销售额为492.7亿港元，同比增长24.3%。三家企业在电视业务方面也出现了一定的分化。
曾经彩电行业的中流砥柱如今为何出现业绩分化?对此，家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，虽然三大巨头都以彩电业务为主，且面临相同的市场环境，但由于公司发展路径不同，布局的其他品类盈利水平不尽相同，出现业绩分化很正常。此外，三大巨头的品牌溢价能力也不同，这几年创维集团的品牌溢价能力有所提升。
中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，三大巨头业绩分化取决于两个方面，一是对主业彩电业务的坚守程度;二是对客户运营的差异。相比之下，创维集团对彩电主业更为专注，受外界因素干扰较少。而深康佳则布局了手机、集成电路、芯片甚至产业园等太多业务，受外界因素干扰较大。
毛利率下滑
需要注意的是，黑电三巨头经营承压，同时出现了毛利率水平下滑的情况。年报显示，2021年，深康佳毛利率为3.47%，同比下降了2个百分点;创维集团毛利率为16.8%，同比下降了1.1个百分点;TCL电子的毛利率为16.7%，同比下降了2.3个百分点。
对于毛利率的下滑，三大巨头都将原因归结为受上游面板价格和其他原材料价格持续上涨以及物流成本普遍上涨的影响。如，深康佳表示，在彩电行业，随着人口红利和房地产红利的逐渐消退，从2016年开始，我国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场。2021年，彩电行业受市场竞争愈加激烈、原材料价格大幅波动、国内消费疲软等因素影响，毛利水平持续摊薄。
实际上，彩电行业的发展瓶颈已是业内共识，彩电市场竞争也早已是红海。奥维云网统计数据显示，2016年-2021年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台，呈现下滑趋势。
对于三大巨头的集体承压，刘步尘对中国商报记者表示，确实可归咎于上游电视面板的涨价。在他看来，此次涨价有两个特点，一是涨价周期长，自2020年至2021年下半年，长达一年半;二是涨价幅度大，平均涨价幅度超过50%。占彩电整机成本60%以上的上游面板涨价，对企业影响很大。此外，由于下游市场需求相对不旺，整机厂家大部分压力只能自己消化，这是彩电企业盈利承压的主要原因。
张剑锋则对中国商报记者表示，三大巨头盈利承压除了上游原材料成本上涨、新冠肺炎疫情等外部因素外，还有这几年彩电行业处在转型升级的关键期，竞争压力明显加大。加之，消费者更趋理性，用户分流现象突出，彩电行业发展进入平台期。
如何破局
面对竞争日趋激烈的彩电市场，三大巨头很早就将触角伸向白电业务，进行多元化布局，但目前来看，这些多元化业务或不足以支撑公司主要的业绩增长。黑电三巨头未来应如何破局?
年报显示，深康佳2021年彩电业务实现收入73亿元，而白电业务收入只有36.99亿元，其收入占比最大的工贸业务收入达296.8亿元，但毛利率水平只有0.57%。
创维集团2021年多媒体业务实现收入273.7亿元，占到创维集团总营收的近54%，这里的多媒体业务主要包括智能电视系统以及酷开系统的互联网增值服务。而囊括空冰洗及厨电等的智能电器业务2021年收入只有43.75 亿元，只占到创维集团营收的8.59%。且其准备分拆上市的创维电器IPO审核状态也于3月18日变更为中止。
TCL电子2021年的各业务中，包括彩电在内的显示业务在公司营收中的占比为85.4%，包含智能连接、智能家居、全品类营销在内的创新业务和互联网业务在公司营收中的占比分别为11.4%和2.5%。
张剑锋坦言，黑电三巨头很早就布局了白电业务，但目前来看白电业务的收效对其业绩贡献不大。因为白电板块的市场格局稳定，前五大巨头市场集中度已高达85%，且创新难度很大，后进入者很难抢夺市场份额。
对于黑电三巨头其他多元化业务的尝试和未来的破局之道，张剑锋认为，三大巨头进行多元化布局的前提是选择自身擅长的领域。TCL集团的多元化布局更为全面，涉足消费电子、集成电路、面板、芯片等诸多领域，且量子显示技术的商业化未来也有很大前景。相比之下，深康佳想做的东西太多，但效果一般。创维集团未来应继续专注自身专业化业务。
TCL电子相关负责人对中国商报记者透露，未来TCL电子将重点在三个方面发力：一是继续在中高端产品上发力，深耕Mini LED领域，同时往大屏化方向发展;二是积极发展互联网业务，持续开拓不同的使用场景，如开拓少儿业务、大屏教育等创新业务，同时发展云游戏、短视频等垂直类内容领域;三是发展多品类智能家电产品，进入AR、光伏等赛道，打造全场景智能生态。
对于创维集团和深康佳未来准备如何破局以及创维电器何时重启上市进程，中国商报记者致电公司相关负责人，创维集团表示，受疫情影响，深交所对其上市进程正常中止，不计算扣减时间，目前创维电器处于问询期。深康佳方面则没进行回复。
