近期,巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布《2023 抖音生活服务酒旅之酒店专题报告》(以下简称“报告”),反映出居民出行对酒店住宿的需求日益增多,中国酒店行业逐渐回归正向增长;同时,大量的旅游故事也在平台被记录,今年前三季度,抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264 亿次,收获 252 亿次点赞。

 

鉴于抖音正在成为酒店品宣和下单新阵地,万达美华酒店积极尝试新媒体营销,全国所有在营酒店均开通抖音营销业务,通过酒店自播、达人代播和探店等多种形式,宣传品牌特色,介绍酒店产品,并获得了可观的销售表现;不仅如此,万达美华酒店根据抖音上粉丝的反馈和建议,不断优化服务,打造个性化产品。

报告显示,文旅行业正处于市场内生期,呈现出高开稳走、供需两旺、加速回暖的态势。同时,个性化旅游需求不断演进,亲子游和乡村游正成为引人注目的旅游风向标。新颖的旅游方式也在不断涌现,满足不同人群的多样需求。

 

西塘万达美华度假酒店的“诗画江南水乡游”,和阿勒泰万达美华酒店的“雪友友好”主题酒店,这些针对细分市场的个性化体验,成为吸引宾客的热门选择,并且创新的旅行体验也推动了相关地区的文旅行业蓬勃发展。

据报告揭示,酒店行业正迎来线上内容经营的新时代,酒店内容的声量呈现出明显的季节性变化,并且酒店与用户之间通过直播互动,实现了信息的双向传递。

 

阿勒泰万达美华酒店扛起了“人类滑雪起源地”阿勒泰地区的酒旅推广大旗,为地区的文旅行业带来了更多的曝光和用户关注。自今年10月开始抖音营销以来,不到2个月的时间酒店已通过团购、达人带货和直播销售等多种形式成交GMV超250万元,并且在阿勒泰高档酒店热销榜排名第一,收藏榜位列第二,并入围好评榜。

万达美华酒店积极尝试抖音、小红书等有助于长线经营的,品效合一的平台,不仅关注营销数据,而且重视品牌价值传播,以及酒旅行业的发展。


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