在流量红利消失、用户增长持续放缓的大背景下,爱优腾等长视频平台纷纷降本增效,并将对用户的争夺重点,从移动端、PC端转向更加多元的屏幕场景。

其中,智能大屏端作为他们瞄准的新场景之一,被业内人士称为“第三场域”。

分析人士指出,“技术不断迭代、流媒体平台深度参与内容的当下,智能大屏给年轻用户呈现的是在观影、内容质量等体验上的迭代。”大屏在用户引流上的潜力,也预示着视频平台们围绕电视端的用户争夺将不断升级。

智能大屏成主流,掀起视频平台新一轮屏幕争夺战

相关数据显示,在2016年以前,国内有线电视是行业主流,缴费用户明显高于智能电视激活量。但在2017年后,随着技术的进步、网民规模和互联网普及率的提高,智能电视的激活量迎来高速发展阶段,市场规模超过传统电视。

秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示,2020年至2023年中国家庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿,用户覆盖量将从6.4亿人猛增至10亿人。

在用户构成方面,总体呈现年轻化特点。据36kr研究院报告,OTT大屏用户以80、90后为主流,用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。

相关分析人士认为,如今以80、90后为主的年轻人开始组建家庭,他们伴随着互联网一代成长,希望在大屏上实现和手机一样方便的观看体验。区别于传统电视机,智能大屏满足了年轻家庭更高的体验需求。

基于此,对于早已进入存量竞争的视频平台而言,接下来的布局重点,是在移动端这一主要场景外,满足更多屏幕场景和用户的需求。

“技术不断迭代、流媒体平台深度参与内容的当下,智能大屏给年轻用户呈现的是在观影、内容质量等体验上的迭代,而这也让其成为了视频平台新的争夺焦点。”上述分析人士表示。

爱优腾率先布局大屏端,B站、西瓜视频大力加码成后起之秀

基于这一考量,爱优腾率先发力大屏端,分别推出了银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光。由于布局较早,它们赢得先机,占据了更多的市场份额。

勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示,2021上半年,在用户方面,银河奇异果、云视听极光的日到达户数均超过4000万,CIBN酷喵影视的日到达户数超2300万。

在长视频平台率先布局后,西瓜视频、B站等后起之秀也将电视端作为新战场,对TV版产品华数鲜时光、云视听小电视投入了更多资源,各方针对电视端的竞争逐渐白热化。

目前来看,B站、西瓜视频旗下的大屏端视频应用表现强劲。《2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示,从月活用户来看,云视听小电视增速最快,达到59%。

面对中短视频平台的围堵,长视频平台正通过技术应用、功能创新等来提升大屏用户的使用体验。

2020年,爱优腾先后上线了帧享影音、臻彩视听、帧绮映画功能,围绕4K、高帧率、HDR、环绕声等方面进行更新提高。

同时,长视频平台与杜比、IMAX等知名音视频方案提供者达成合作,推动家庭影音体验的升级。目前腾讯视频、爱奇艺都已加入IMAXEnhanced家庭娱乐授权及认证项目。

爱优腾们除了在应用和内容方面切入智慧大屏外,还布局了更多的场景。比如智能盒子终端的腾讯极光、爱奇艺盒子;投屏硬件的电视果、天猫魔投等;以及未来有更多市场潜力的智慧家庭方面。

优质内容仍为争夺重点,或形成通吃效应

业内普遍认为,视频平台在智能大屏端的竞争格局大体与网络视频的竞争格局一致,最终还是会落到头部、优质的内容竞争之上。

从整体来看,电视用户的内容消费喜好与网络用户存在一些差别。

《2021中国电视剧发展报告》显示,2021年,青年观众最喜欢的十大国产剧分别为,《觉醒年代》《大决战》《山海情》《跨过鸭绿江》《扫黑风暴》《叛逆者》《流金岁月》《功勋》《小舍得》《理想之城》。

而根据豆瓣发布的2021年度榜单,视频平台上最受用户欢迎的剧集则是《觉醒年代》《山海情》《功勋》《大江大河2》《爱很美味》《终极笔记》《我在他乡挺好的》《御赐小仵作》《叛逆者》《风声》。

可以看出,电视用户更偏爱主旋律、小人物大时代形式的内容,而网络用户的喜好则更广泛一些,除了正能量的剧情类内容,还包含了古装、生活、奇幻冒险、爱情等题材。

不过,在多位业内人士看来,用户喜好的差异,并不会影响长视频平台在智能大屏端的争夺。

“头部内容必然会在多端共振形成‘通吃效应’。当下,所有头部的影剧综内容都少不了在网络播出,视频平台自制内容在口碑、热度上更是不断走高,爱优腾们在智能大屏端的表现强势不难理解。”有分析认为。

大屏在用户引流上的潜力,也预示着各视频平台在该场景下将采取更多举措。未来,爱优腾们围绕在大屏端的用户争夺战将不断升级,而各自取得的成绩,也将影响着市场格局。

推荐内容