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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。

新京报贝壳财经记者注意到，在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为一大亮点。其中，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。

天猫双11负责人表示，这根本上源于国内稳健增长的消费需求及巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往，通过天猫双11，数字经济更好服务于实体经济发展。

同时，天猫双11还迎来了更多客流，淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等主播。天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速达600％，腰部主播交易额同比增速为250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

编辑李铮

校对陈荻雁