最近，出口成章的董宇辉在直播中火出了圈，成为“直播界的一股清流”。

从老师转型而来，他的直播没有声嘶力竭的吆喝，没有反复洗脑的术语。销售牛排，他告诉你不同口感用英语怎么表达;销售农产品，他跟你谈论人间烟火、山川异域。有网友直言：看直播像在“听课”，下单感觉在“为知识买单”。

虽然董宇辉自称“幸运”，但在笔者看来，这样有知识、有内容的直播受热捧，并非偶然。

近年来，直播带货一直被视为零售业的风口。数据显示，截至2021年6月我国网络直播用户规模达6.38亿。然而，高歌猛进的另一面是野蛮生长。追逐流量的同时，直播带货的剧本化、同质化等问题逐步暴露，用户的审美疲劳也逐步积累。部分头部主播相继因逃税、售假等行为“翻车”，行业管理规范接连出台，更是让直播带货行业走到“洗牌”的拐点。

拐点向何方?董宇辉的走红，让“知识+带货”的小众直播模式进入大众视野，也为困于“红海”的直播带货行业蹚出一条新路——除简单直接的比卖点、拼低价，直播还能附加更为丰富的内涵，从更多层面满足消费者的需求。希望未来有更多“董宇辉”出现。(夏丽莎)