近日，小石控股集团宣布收购新国货护肤品牌伊人世嘉，收购预计在未来数周内完成。

小石控股集团董事长郭洪安表示，收购伊人世嘉是因为该品牌是一个坚持匠心精神、深耕美妆领域的民族品牌，深受消费者的喜爱与信赖。多年以来在平台上持续热销，表现出了强劲的增长和盈利能力。

签约收购完成后，未来，伊人世嘉系列产品将入驻顺联动力平台，通过产品创新、品牌建设和有效的市场营销策略,逐步提升市场份额，不断巩固和提升品牌影响力,有望成为小石集团旗下成功孵化的又一新消费品牌。

近两三年，全球美妆行业的收购兼并，一向活跃，国际巨头们就接连上演了几场巨额收购案。先是欧莱雅以174亿收购Aesop伊索，紧接着雅诗兰黛以近200亿价格拿下Tom Ford，开云集团以108亿(此数额出自业内人士估算)收购高端香水品牌Creed。

回顾欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等美妆巨头发展史，收购是其进行扩张的常规做法。本土美妆企业近年来得益于国内美妆市场的繁荣发展，也逐渐有了更多加入这场“收购潮”的实力和理由。

据不完全统计，截止目前，本土美妆企业近年来已发起近40起收购案，收购范围涵盖上游原料端、品牌端、下游服务商等产业各链条，从国内走向全球，美妆护肤市场被业内人士持续看好。

国信证券研报显示，随着年轻消费群体的崛起和新媒体营销推广对消费习惯的加速教育，预计美妆护肤市场规模有望持续扩容，同时，本土新锐品牌在营销端借力国货风潮，产品端借国内成熟供应链支撑，渠道端乘社交电商红利，实现快速崛起。

“国货新消费品牌近几年持续走红，很大因素是他们契合新生代消费者的需求。”有业内人士表示，从长远来看，在护肤品领域，消费者更看中品牌质量。从本质上来讲，这个行业真正能盈利要赚钱，品牌的力量非常重要。

新消费不是指传统消费的数字化，而是一种能提供新增量的消费形式，是中国经济未来的增长引擎。这一点，可以从不断扩大的市场规模，一、二级市场活跃的融资、交投中得到体现。

从完美日记、喜茶、元气森林、泡泡玛特等代表性企业的发展历程来看，一个新消费品牌想要大获成功，优质的产品与服务，契合各个年龄层消费者气质的品牌文化及口碑传播，优秀的供应链体系和高度数智化的生产经营模式这几个条件，缺一不可。

作为私域电商起家的典型创新企业，小石控股集团在新消费品牌孵化方面颇有建树。其背靠拥有9000多万用户、1200万店主的巨大流量优势的顺联动力平台，当前已成功孵化朵杞、向鲜、寻乡货、疆图酱酒等多个新消费品牌，快速爆火出圈。

伊人世嘉相关负责人认为，“目前中国美妆护肤市场百花齐放，未来三年行业的集中度会不断提升，行业的整合、兼并、收购会加剧。从行业终局来看的话，各品牌并存依然是多样化的局面，但是可能会形成一些集团化作战的格局。”

未来，随着国内美妆护肤行业从高增长期迈入存量期，新锐品牌崛起难度逐渐加大，头部企业的多品牌孵化、收购整合，必将成为下一阶段竞争中脱颖而出的发展重心。乘着“新国货+电商运营”的流量东风，美妆护肤品牌伊人世嘉能否异军突起，真正打造成为中高端国货护肤品牌，令人期待！

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