近日,小石控股集团宣布收购新国货护肤品牌伊人世嘉,收购预计在未来数周内完成。

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小石控股集团董事长郭洪安表示,收购伊人世嘉是因为该品牌是一个坚持匠心精神、深耕美妆领域的民族品牌,深受消费者的喜爱与信赖。多年以来在平台上持续热销,表现出了强劲的增长和盈利能力。

签约收购完成后,未来,伊人世嘉系列产品将入驻顺联动力平台,通过产品创新、品牌建设和有效的市场营销策略,逐步提升市场份额,不断巩固和提升品牌影响力,有望成为小石集团旗下成功孵化的又一新消费品牌。

近两三年,全球美妆行业的收购兼并,一向活跃,国际巨头们就接连上演了几场巨额收购案。先是欧莱雅以174亿收购Aesop伊索,紧接着雅诗兰黛以近200亿价格拿下Tom Ford,开云集团以108亿(此数额出自业内人士估算)收购高端香水品牌Creed。

回顾欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等美妆巨头发展史,收购是其进行扩张的常规做法。本土美妆企业近年来得益于国内美妆市场的繁荣发展,也逐渐有了更多加入这场“收购潮”的实力和理由。

据不完全统计,截止目前,本土美妆企业近年来已发起近40起收购案,收购范围涵盖上游原料端、品牌端、下游服务商等产业各链条,从国内走向全球,美妆护肤市场被业内人士持续看好。

国信证券研报显示,随着年轻消费群体的崛起和新媒体营销推广对消费习惯的加速教育,预计美妆护肤市场规模有望持续扩容,同时,本土新锐品牌在营销端借力国货风潮,产品端借国内成熟供应链支撑,渠道端乘社交电商红利,实现快速崛起。

“国货新消费品牌近几年持续走红,很大因素是他们契合新生代消费者的需求。”有业内人士表示,从长远来看,在护肤品领域,消费者更看中品牌质量。从本质上来讲,这个行业真正能盈利要赚钱,品牌的力量非常重要。

新消费不是指传统消费的数字化,而是一种能提供新增量的消费形式,是中国经济未来的增长引擎。这一点,可以从不断扩大的市场规模,一、二级市场活跃的融资、交投中得到体现。

从完美日记、喜茶、元气森林、泡泡玛特等代表性企业的发展历程来看,一个新消费品牌想要大获成功,优质的产品与服务,契合各个年龄层消费者气质的品牌文化及口碑传播,优秀的供应链体系和高度数智化的生产经营模式这几个条件,缺一不可。

作为私域电商起家的典型创新企业,小石控股集团在新消费品牌孵化方面颇有建树。其背靠拥有9000多万用户、1200万店主的巨大流量优势的顺联动力平台,当前已成功孵化朵杞、向鲜、寻乡货、疆图酱酒等多个新消费品牌,快速爆火出圈。

伊人世嘉相关负责人认为,“目前中国美妆护肤市场百花齐放,未来三年行业的集中度会不断提升,行业的整合、兼并、收购会加剧。从行业终局来看的话,各品牌并存依然是多样化的局面,但是可能会形成一些集团化作战的格局。”

未来,随着国内美妆护肤行业从高增长期迈入存量期,新锐品牌崛起难度逐渐加大,头部企业的多品牌孵化、收购整合,必将成为下一阶段竞争中脱颖而出的发展重心。乘着“新国货+电商运营”的流量东风,美妆护肤品牌伊人世嘉能否异军突起,真正打造成为中高端国货护肤品牌,令人期待!

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