近日，国内高端男装品牌欧度，再度携手清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所（下称“清华色研所”）联合发布色彩专研项目最新报告：《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》（下称“报告”）。
本期报告立足国内消费市场动态，紧跟国际男装潮流趋势，积极响应“必须坚持中国特色社会主义文化发展道路”大方针与“文化自信”时代课题，是中国品牌发展进程中激活中华民族文化创新创造活力的一次重要实践，也是欧度品牌引领男装搭配、持续战略升级的一次开创之举。
男性时尚消费观转变，男装品牌生机不灭
四川省服装协会会长杨淑琼受邀出席发布会，会前媒体专访中，她说到目前国内男装市场的消费需求及消费观念：后疫情时代市场整体经济呈现回暖局面，男装消费需求也将迎来增长之势；随着网络信息发达互通，男性消费者对社会形象关注度不断提高，对穿搭有要求、对时尚有追求，消费观念正在朝个性化快速转变。而为了迎合市场满足需求，众多中国男装品牌近年来努力接轨国际，亮相世界舞台，也让我们看到行业的包容性特点以及品牌多元化、国际化发展的必然走向。
“目前国内男性消费者其实已经树立了一定搭配意识。网络平台捧红或者说养成了一大批时尚穿搭爱好者、博主，普通男人也开始有意识地向这批人学习穿衣搭配技能，就很能说明市场消费特点。”欧度董事长毛卫君亦站在企业角度指明，品牌战略不能脱离消费实际，而市场动向又是企业作出决策的重要依据。疫情三年，所有实体企业都处于艰难困境中；当下局势放开后经济回暖，是品牌存活面对的第一个机遇。
“尽管企业受创，但我们不得不承认中国男装市场的消费体量庞大，品牌发展势头依旧很足。逆境之下方显机遇，任何局面不破不立，品牌联名IP打造、品牌跨界合作，包括一些富有创意性创造力的男装系列的推出，都证明男装时尚圈生机磅礴。”
国风爆火国潮兴起，消费者愿意“为中国传统文化买单”
各行各业，国风设计、国潮品牌、传统元素不断曝露在我们视野里，尤其是汉服、旗袍等具有代表性的民族服装服饰文化走出国门，无不让人感受到中国传统文化在服装行业渗透，同样国风标签也在植入男性的审美意识里。
男性消费者对服装搭配的看法不再拘于表面，而是逐渐关注内涵，被精神吸引，为文化买单，这与国民文化自信心理的形成有着密切关联。
“国风爆火，国潮兴起，可以很肯定的说这是一件好事。”杨淑琼如是说。中式风格在服装行业的流行首先说明国内外社会大众，对于它的接受程度日渐开放，认可度不断提升，有消费市场才能掀起潮流，有消费需求才能创造市场。
为什么大众愈发喜爱国风？毛卫君认为，原因一是中国经济、科技、文化的发展，各方面软实力的提升，让我们在全球影响力都有所增强，人民骨子里流露出民族自豪感。很多海外同胞在一些节日场合会特别大方自信地穿汉服出门，向国际友人介绍中国文化，这就是一种文化自信。将“民族文化创新创造活力”投射到服装行业，具象表现即为“穿中式服装的人越来越多”、“中国传统元素在服装产品中的运用越来越多。”中国品牌良性发展，文化创新创造形成主流，这是大势所趋，是时代格局。
另一个原因，是年轻一代消费群体具备自己的消费个性，拥有更新颖更包容的审美观，受文化自信影响就会做出传播和弘扬中国传统文化的举动。现在很多国潮品牌创始人都比较年轻，热爱传统热爱国风。当国风文化收获认同和关注，那么不久的未来，相当一部分用心做的国货品牌也将迎来春天。
《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》 报告内页
欧度专研：解析敦煌华彩，创新自信男装，弘扬民族国色
男装品牌如何打好一手“民族文化牌”，还要看其核心竞争力与决策前瞻性。欧度提出“男装搭配·就穿欧度”定位，行业深耕25年，开创“米克斯搭配体系”以及成体系的数字化搭配服务平台，始终向“成为中国男装搭配领导品牌”目标迈进。色彩作为搭配第一要素，自然是欧度一直以来的品牌焦点和创新原点。迄今为止，欧度本着专业做搭配的初心，已与国内权威色彩研究机构清华色研所达成长期战略合作，先后完成4次色彩专项研究并发布报告。
欧度以专业科学的色彩理论为基础，强调色彩和谐及平衡，兼顾男装美学与时尚趋势，致力为中国男人带来出色搭配，因此每一期色彩合作报告都为产品研发注入了灵魂。本期报告关键词为“民族国色”、“自信男装”，主要挖掘中国传统文化中瑰丽的色彩艺术，并且对历史底蕴深厚的“敦煌华彩”深入解析，将其运用到2023年男装中，既是契合中国风流行趋势的正常研发，也是响应“文化自信”号召，传播中华文化的“有心之举”。
《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》 报告内页
敦煌壁画色彩艺术空前绝后，从色彩的运用、包罗的意境，到传达的时代思想以及承载的历史意义，都堪称中华文明之瑰宝、传统文化之典范。以报告中解析的绿色为例，敦煌壁画中常见的绿主要以孔雀石、绿铜矿等天然矿质材料为来源，形成丰富且清雅的色感，是极具东方色彩美学的代表色之一。艳丽同时饱含质朴，似是写意又似写实，经过千年历史沉淀仍耐人寻味引人致胜，种种这些唯有中国传统色彩艺术才能描摹。
本期报告的看点，是欧度每个系列配色研发，都高度契合敦煌华彩内涵，色调明确风格清晰，每一套搭配造型都符合中国式审美，体现自信和力量，彰显民族风范。
《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》 报告内页
民族国色的流行具有时代必然性；敦煌壁画色彩艺术作为民族国色的代表，无疑是让世界看见中国文化的端口之一，无疑为中国男装品牌创新创造提供了新的出路。
以民族国色打造自信男装，欧度和清华色研所长期合作色彩专研项目，引领行业之先，对欧度来说是做好树立专业标杆的“分内事”；对行业来说，是推动中国民族品牌登上世界舞台的稳固基石。
