疫情围困之下，刚刚过去的2021年显得尤为不易，但人们对美好生活的向往，让略显灰暗的生活底色，绽放出生机与活力。

1月7日，微众银行联合视觉志正式推出了一支基于真实案例改编的短片《细微间解锁美好》，影片以熟食店夫妻、北漂情侣、厂二代、工厂女工等人物视角，向我们展示了普通人如何靠自己的双手克服困难，打造美好生活，为我们献上了一场2022开年暖心大戏。

同时，微众银行作为品牌方，通过这支走心短片，将本次传播中“解锁美好，蓄力向上”核心理念深植观众脑海，在品牌短片营销已非新鲜事的当下，通过真实案例提取生活中的美好瞬间，将情感价值转化为品牌能量，展现了微众银行连接众力，创造美好生活的品牌温度。

微众银行创意短片爆红，传递美好生活理念

“真实”是这支短片给人的第一感触，平凡人，平凡事，仿佛就发生在身边，没有夸张的情节，只于细节之处洞见人们对美好生活的向往与努力。

连续工作三年的工厂女工文娟，在一成不变的流水线工作中，始终怀有一颗学习进修的心。面对同事的质疑，她不知道“坚持”是不是正确的答案。面对老迈多病的父母，她欲言又止，攥紧了手中的招生简章。

新婚不久的小夫妻张萍、林江，还没来得及享受二人世界，一切关于未来的美好规划，被家人重病的噩耗击得粉碎，一系列治疗开支让这个小家庭欠下了大窟窿。

沉浸在游戏里的厂二代赵浩然，父亲的突然累倒让他不得已接过家族企业的管理重担，等待他的，是成千上万件滞销的货物。

还有天天加班到深夜的北漂青年王佳明，面对女友对于一线城市定居的质疑，他在忙碌的工作中找不到一个有底气的答案……

短短六分钟的短片，跨越空间，让我们看到了四个普通人的生活困境，但正如短片中的文案所言“生活，为什么可以一直下去？因为，更美好的生活一定会来！”在微众银行的陪伴及助力下，他们都找到了那份属于自己的美好，工厂女工如愿考上了理想学校，小夫妻的熟食店生意红红火火，厂二代坚持直播带货将企业带回了正规，北漂青年和女友创业写出了第一篇“10万+”。

内容营销真实取材，增强品牌情感穿透力

除了走心短片之外，微众银行还联合视觉志打造了一系列人物海报，通过“假如生活埋没了你，记得自己是个种子”、“前人栽树，后人不能只乘凉”、“面包爱情，你可以全都要”等人物金句，将大家代入到人物的生活场景中，直击人物心境，展现积极向上的生活态度。

无论是短片还是海报，微众银行这波宣传充满着真实的生活温度，拥有更强的情感穿透力，让观众形成了强烈的感知和共鸣。

据了解，在正式制作短片之前，微众银行便携手视觉志发起#解锁美好，蓄力向上#话题征集活动，将品牌所倡导的“让更好发生”理念，延展出“用双手打造美好生活”的创意主题，并在全网征集网友故事，捕捉生活中的真实瞬间。

数据显示，仅#解锁美好，蓄力向上#微博话题便斩获7505万+阅读量，视觉志更是征集到了数百个真实故事，有义无反顾奔赴抗疫前线的医务工作者、有被7.20郑州特大暴雨围困的夫妻、有患眼疾看不清仍不忘为游子缝缝补补的老母亲、有健康成长的早产宝宝，还有为独居老人代卖玉米的公益人……点点滴滴，诠释着人世间对美好的向往和努力。

全方位营销矩阵传播，助力品牌连接用户

如果说，从品牌侧看，微众银行联合视觉志打造的创意短片，成功将品牌理念解构成生活语言，增强了品牌的情感穿透力，那么从消费者侧来看，视觉志打造的全方位营销矩阵，为此次传播破圈、连接用户构建了完整的沟通渠道。

据了解，《细微间解锁美好》短片推出后，“视觉志”、“ 我的失眠读物”、“ 写给前任的999封情书”等账号在微信、微博、视频号等平台集体发声，截止至1月7日晚上10点总曝光度高达500万。

完整营销矩阵的构建，带来的不仅是曝光量的增长，更重要是助力品牌实现了高质量传播，以情感沟通深度链接不同圈层的目标群体，实现了品牌理念内核场景化演绎，再到消费者端触达的软着陆，至此形成了此次内容营销的完美闭环，深化了品牌的文化和情感价值。

小结：

据了解，自成立以来，微众银行的业务已经覆盖了全国31个省市，逾560座城市，服务超3亿个人客户和240万家小微企业。

此次微众银行和视觉志共同打造《细微间解锁美好》短片。在内容呈现上，基于真实案例取材，让内容贴合现实，形成了连接品牌和消费者的情感纽带；在情感沟通上，微众银行的克制性表达，将视角真正聚焦到鲜活的个体中，以小见大，展现品牌美好生活主张；在营销传播上，视觉志的全矩阵账号更是为品牌表达提供了充足的空间，助力品牌触达不同消费圈层。

环环相扣的营销链路，真正展现了品牌对社会情绪的洞察力，完成了品牌形象角色的完整构建。一个坚守普惠金融初心，致力于让更好发生的银行品牌形象，跃然纸上。

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