日,优酷台发布中短剧《别跟姐姐撒野》首轮战报,显示该剧累计分账已破500万元,并仍在持续增长中;同时,该剧的短视频话题播放量破20亿,猫眼全网热度最高Top5。《别跟姐姐撒野》改编自网络文学作家鱼歌的作品《霸婚:蓄谋已久》,取得如此不错的成绩,可以说该剧正是年来“网络文学+短剧”这条新兴赛道上的其中一个亮眼表现。

今年2月25日,中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,“网络文学+短剧”成为网络文学IP改编的热门赛道。短剧的孵化周期短、制作成本低,网文台、短视频台等相继入局,形成网文台提供文学IP、短视频台制作播出模式。

网文具有改编短剧优势

2020年末,国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块,将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,从而将短剧正式纳入视频剧集赛道。如今,短剧基本被划分为在网络视频台上播放的、单集10分钟左右的横屏中短剧,以及登陆短视频台的,单集3分钟以内的竖屏微短剧。

在不少业界人士看来,快节奏的短剧迎合了网络用户的浏览惯。例如期热播的中短剧《别跟姐姐撒野》每集10分钟,共20集。适中的时长令作品能够更好地兼顾影视长剧的故事和短视频碎片化、流量化的特征。

值得注意的是,这些短剧通常倾向于改编网络文学作品。有观点认为:节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素。这三要素放到网络文学上也毫无违和感,这就是网络文学改编短剧的优势。另外,网文台在这些作品的IP孵化初期就已经根据用户浏览热度等数据勾勒出受众画像,从而在后续的孵化链条中能够更有针对的进行策划。据了解,诸如中文在线推出了“网文连载+IP轻衍生同步开发”的内容创作模式,根据原著改编的包括《律政佳人》等多部短剧均取得了播放量破亿的成绩。

短剧有何变现实力?

对于业界来说,最关心的莫过于“网络文学+短剧”模式的盈利。记者了解到,目前一些成功的短剧或以分账、或靠品牌植入等方式展现了一定的变现实力。

在短剧市场,阿里文学旗下的书旗小说的动作颇受瞩目。去年10月,书旗发布“短剧+计划”,宣布通过开放网文IP版权库、IP版权入股或投资等方式,助力网络文学IP在短剧领域实现全新突破。其中值得一提的是,为了给中小制作公司减少资金压力,进一步提升短剧的衍生质量,书旗会提供版权入股、版权入股加投资以及买断3种版权合作方式,合作伙伴可以根据自身情况和IP衍生规划进行更有针对的选择。书旗小说版权总监林红英表示,书旗“短剧+计划”将向影视行业提供类型丰富、价值多元、格调优雅的网文IP,书旗已经跟优酷达成短剧合作,确定了50部网文IP短剧的改编计划。

尽管如今已有不少的台入局,但市场中仍不乏“短剧难变现”的声音。有业界人士在接受深圳商报记者采访时指出,虽然短剧是一个风口,但是其盈利模式实际上还没有彻底打通。也因此,有的网络文学台现在对这方面的业务保持低调。

文学评论家、江苏省网络作协理事吴长青不久前撰文表示,网络短剧成为市场热门,与网络文学的免费阅读机制关系密切。其商业模式主要依赖广告收入转移支付,某种意义上是广告创意学与网络文学故事类型的融合。此外,吴长青还指出,“网络文学+短剧”的生产模式,对于网络文学而言,文学语言要让渡于影像语言,实现人物形象的可视化,场景基本能做到实景拍摄,但存在硬剪辑拼贴的问题。其中图像修辞、细节暗示、心理延展和景别转场等电影叙事手法都无法实现,这也使得短剧的艺术和思想亟待提升。

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