直播健身带动居家运动品类旺销跑步鞋等运动穿戴迎来爆发_洞察

近期，为响应国家和广东省服务业领域纾困的号召，贯彻落实《广东省进一步促进消费若干措施》的部署，广州于5月启动“羊城欢乐购——广购羊城悦来粤好”促消费活动，发放亿元消费券。深圳则利用互联网平台，线上线下联动发放5亿元消费券，其中，6000万张美食消费券和1000万张文体旅游消费券通过美团和大众点评平台发放。

记者了解到，5月以来，广东居民消费热情上涨。特别是“五一”假期期间，不少居民利用消费券网上购物，并在“露营”“宅经济”等消费热潮的带动下，贡献了大量订单。

有行业人士指出，通过加强互联网电商线上线下的消费联动，可以加快消费回补，促进消费扩容提质。

“露营热”带火户外产品

“来一场说走就走的露营”在刚刚过去的“五一”假期中，火爆朋友圈。

京东平台消费数据显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品(成交额)同比增长181%，吊床类增长102%，帐篷(垫子)类增长100%，烧烤用具增长41%。

唯品会数据显示，“五一”假期期间，户外设备尤其被广东市民关注。其中，户外、露营设备销量同比增长167%，户外背包销量同比上涨30%。广东消费者贡献的订单量位居全国第一，广州、深圳等城市的订单量跻身全国前五。

天猫2022年“五一”消费趋势报告显示，4月20日至5月4日期间，天幕销售额同比增长超2100%，成为绝对的“顶流”。与“荒野求生”式的传统户外露营不同，华丽的灯饰以及手冲咖啡是都市人露营的标配。户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上，成为最佳“露营伴侣”，户外电源的销售额同比增长2倍以上。

从年龄段看，26-35岁人群是露营消费的引领者，消费金额占总人群的48%;但是36-55岁人群增长更快，而且他们更倾向于购买大型、适合全家使用的装备，客单价是平均值的1.9倍。

在线逛吃“云旅游”也展现了年轻人的度假新思路。“五一”假期前，大众点评联合长隆野生动物世界，推出“云游动物园”主题直播活动，让用户足不出户领略动物和自然之美。数据显示，“云游动物园”活动推出不到两周，大众点评“动物园”搜索量较直播前上涨了35%。

智能健康家电受追捧

绿色消费成为今年“五一”家电市场的一抹亮色。今年“五一”，苏宁易购在广州、深圳等百余城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动，苏宁易购门店换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。

由于宅家时间变长，智能健康家电、休闲娱乐单品成为不少人提升居家幸福感的产品。苏宁易购数据显示，“五一”期间，烘焙工具、电动打蛋器、洗地机、果蔬清洗机无油空气炸锅销量均同比大幅上涨。同时，随着夏季来临，气温持续升高，空调、冰箱、冰柜等季节性产品旺销。在制冷功能外，大容量、保鲜、除菌等功能渐成消费者刚需，囤货需求提升。“五一”期间，苏宁门店冰箱、冰柜销量同比增长82%，食品真空封口机、厨房食品收纳盒、保鲜盒销量也同比大幅上涨。

广东国美介绍，相比去年“五一”假期，今年随着健康、智能的家电消费观念普及后，绿色消费、智能消费等成为引领消费市场的新方向。来自国美的数据显示，健康、智能的家电消费体现在客单价上涨64.33%。线上整体销量较去年同比上涨12%，高新品类家电增长明显，百货方面的零食和水果有所增长。其中，大屏彩电、洗碗机、洗拖一体机、净水器等健康智能化的家电更受广州市民青睐。

运动健康消费风潮再起

这个“五一”假期最火热的音乐，可能非《本草纲目》莫属。由网络达人刘畊宏直播掀起的“健身热”，带动居家运动品类旺销。苏宁易购数据显示，跳绳、瑜伽垫、瑜伽球、跑步机等运动器材销量同比提升197.5%;速干T恤、运动鞋、运动裤等运动服饰销量同比上涨142.1%;竖屏电视机销量同比增长102%。