近来,随着商圈复苏,消费市场也在波动中逐步回暖。市场波动是宏观规律,各大品牌都难以避免。那么,怎样才能更好地应对市场变化?应对市场变化,更要加强建设品牌,发挥品牌力量。


面对市场波动,品牌力更强韧


1、消费更谨慎,品牌更要“刷存在感”

大众消费趋于谨慎

把钱花在刀刃上,更看重性价比

因为消费预期和信心不足,大众消费比以往更谨慎。中国新闻周刊调研报告显示,认同“把钱花在刀刃上”的受访者占比达到78.4%;接近70%的人认为,消费谨慎不是一味捂紧钱袋,“买少点,还要买好点”。

数据来源:《中国新闻周刊》调研



品牌需增加曝光

切中痛点、突出差异、强调产品优势

理性消费和实用主义回归,品牌更需增强存在感,把握与消费者沟通的机会,向大众精准传达品牌定位。

华为门店顾客络绎不绝


比如2023年上半年,餐饮品牌西贝莜面村抓住春节、元宵、五一等节假日曝光机会,反复强调“更加绿色、天然、有机、健康”的品牌理念,成功获得大批家庭客青睐。据西贝集团公开数据,西贝莜面村上半年全国客流超1800万,同比增长42%。

西贝筱面村成功获家庭游客青睐



品牌应增加活跃

不少品牌借广告“名利双收”后,更持续曝光

据CTR数据报告,德祐、飞鹤、外星人电器、IM智己汽车、变通胶囊、元气森林等各行业多个品牌广告花费同比增幅均超100%。

智己、外星人、德祐、飞鹤等品牌广告


这些品牌通过投放广告不断提升品牌影响力,推动了品牌力向实际收益的转化。因此,应对市场波动,品牌更应增加广告投放,活跃于大众视野,借助持续曝光获取知名度和效益。


2、品牌植入心智,影响消费者购买决策

消费者心智决定购买决策

尽管市场在变,影响大众购买的仍是心智

和以往看重产品名气、包装外观等不同,《2023中国消费者洞察白皮书》表明,80.4%的消费者购物目标清晰,会主动了解产品详情、品牌口碑等,还有55.7%的消费者认为购买前应主动学习产品知识,形成自己的判断。

数据来源:《2023中国消费者洞察白皮书》


品牌要良性沟通、植入心智

植入心智、影响大众认知变得更为重要

消费者购买决策更科学,意味着不只依靠促销带货,品牌还要通过更多曝光,和消费者形成良性沟通。

TOP TOY作为潮玩品牌已深入人心


以茅台为例,从“茅台+”到“茅台×”,茅台不断打破“中年人专属”品牌标签,与更多年轻消费群体接触,改变年轻人对茅台的固有认知,推动品牌年轻化升级。

茅台品牌营销从“茅台+”到“茅台×”不断迭代


在广告中持续呈现品牌的基本功能、情感价值等,既是消费者了解品牌的过程,也是品牌深入地植根消费者心智的过程。


3、积累品牌资产,应对未知市场变化

市场波动具有周期性

市场波动是阶段性的,并非长久状态

在一定的发展阶段,面对周期性市场变化,只有持续沉淀品牌资产,积累用户忠诚,品牌才能获得更长久、稳定的收益。

市场变动下消费者仍会出门消费


沉淀品牌资产利于长远发展

长期交互下建立品牌信任,形成品牌忠诚

CTR数据显示,继2021年之后,2023年1-11月广告花费重现5.7%同比增长,可见随着市场变化,各大品牌再度趁势加强曝光。

数据来源:CTR媒介智讯


品牌口碑的提升、植根消费者内心的忠诚度,都会成为品牌资产,无论市场如何变化,品牌都已深深扎根消费者内心。


品牌会影响消费者的购物决策

看了这么多,广州昀鼎广告公司作个简单总结:

应对市场变化,品牌应不断植入消费者心智,积淀品牌资产长远发展。这些都离不开增加广告曝光,与消费者高频、深入地沟通。

而更好地与消费者构建桥梁,车库广告将成为各大品牌的选择。车库广告能为各大品牌锁定商圈,更广泛地覆盖消费者,为品牌持续赋能。

车库广告仍为品牌持续赋能

持续建设品牌,品牌广告是不可或缺的。面对市场变化,车库广告仍能为品牌持续带来价值:


1、车主持续增长

不论市场环境怎么变化,国内车主数量依旧逐年增长,公安部统计截至2023年底,全国汽车驾驶人数为4.86亿,意味着车库广告受众持续扩大,越来越多车主及同行人群会看到车库广告。

全国驾驶车辆、驾驶人数持续上升


2、商圈恢复火爆

各大商圈已经复苏,商圈依然是大众日常吃喝玩乐的必达终端场景,商圈车库承载了平时和节假日的巨大客流,赋予品牌更大曝光。

商圈商场人气爆棚


3、车主价值为更多品牌认可

车主体量巨大,日常触达商圈,并有更强的经济实力和消费力,他们既是大众品牌的消费者,也是中高端品牌的目标人群,高净值属性被更多品牌广泛认可。

车主具有高净值属性


4广告高频触达

车库广告可以实现车库泊车全路径覆盖、画面独占抢占视野,全方位覆盖和高频触达车主及同行人群,持续输出广告信息,推动品牌的高质量传播。

广州昀鼎广告公司车库超级灯箱大牌


应对市场变动更需要品牌力量,品牌要通过持续建设与强有力的曝光,深入根植消费者内心,沉淀品牌资产,才能更好面对未来市场不确定性。

广州昀鼎广告公司专注商圈车库媒体运营,将发挥商圈车库媒体独特优势为品牌赋能,携手品牌走向更好未来。



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