向阳而生|帅康40周年品牌战略发布暨2024上进者大会精彩回顾_产业

3月28日,以“向上”为主题的帅康40周年品牌战略发布暨2024上进者大会在浙江余姚隆重举办。这是帅康基于践行“技术为人,为用户创造健康美好生活”企业使命,助力消费者享受友好的下厨体验的再一次进阶。在发布会上,帅康正式提出品牌年轻化战略、发布帅康技术平台“健康烹饪科技”,并基于此推出以“0烟感”集成烹饪中心为核心的产品矩阵。发布会上,帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相,在活动现场中绽放出的微笑,完美诠释了帅康给用户带来的阳光、温暖、年轻的品牌形象。

秉承“向阳而生”信念,帅康稳健而持久增长

作为改革开放潮头的企业,帅康在过往四十年发展历程中,始终坚持以用户为核心的运营理念,以敏锐的洞察力及专业的技术,不断为用户带来创新产品和高价值的烹饪解决方案。在发布会上,帅康电气董事长徐新建表示,“企业经营,犹如一场没有终点的马拉松,帅康已经稳健地奔跑了四十年。”未来的道路上,帅康将继续砥砺前行,发展四十年,甚至四百年。帅康想要持续不断地发展壮大,需要对过去40年发展历程进行深入总结与深刻反思。

对此,徐董表示,“一方面,帅康站在非常特殊的关节点,2024年是帅康品牌创立的第40个年头;另一方面,帅康更是迎来了非常重要的战略机遇,无论是经济社会经历大调整后的新环境,还是行业演进形成的新趋势,以及帅康自身经营创新升级后的新面貌,都为我们的新发展创造了有利条件。”

在徐董来看,近些年在包括头部企业在内的各方参与推动下,厨电行业如今已经呈现出一些“确定性”的新趋势、新模式。包括套系化、智能化、集成化趋势,不同技术路线、多种产品形态,在丰富多元的场景化趋势下,既可以各显神通,也能够有效融合。而对帅康来讲,厨房是家中最具烟火气的地方,是付出爱、传递爱的地方,是充满爱的场所,而冰冷的产品生产不出爱的味道,于是帅康在针对用户痛点需求不断提供解决方案的同时,给厨电注入了温度,给厨房增添了温暖,给家庭增加了欢笑。

中国五金制品协会理事长张东立同样也表示,厨房是关乎每家每户的重要区域,在新形势、新业态下,个性化消费需求在厨房领域迅速崛起,厨电行业已正式迈入“从简到精”的新阶段。这也标志着一场厨电行业的消费升级运动已然兴起,新的用户需求展现出现代年轻用户对于科学、合理、健康生活方式的追求。

向前奋进,是向阳而生的共识,是帅康力量的凝聚

回顾 2023,是帅康从“xin”出发、正当好的一年。2023年帅康在艰难的行业环境下稳中求进,品牌逆势增长,实现了全面向好的经营转折,这是一个正在蜕变、一个正在充满生机、欣欣向荣的帅康。对此,帅康电气总裁张晟耀表示,“帅康企业经历了40年发展,有辉煌有低谷,但更难得的是有韧性——有百折不挠的韧性,有不服输的底色。”

帅康品牌发展的四十年间,见证了中国百姓生活的沧桑巨变,经历过市场的跌宕起伏,又在新时代率先擎起品牌战略升级的大旗。在本次发布会上,帅康正式推出“健康厨电专家”这一品牌新定位。诚如帅康电气总裁张晟耀所说的,“健康厨电专家,这不仅仅是一句口号,更是未来企业持之以恒不断努力和前行的方向。”企业战略不是企业的战略,而是企业为解决某一社会问题,为社会制定的战略。所以在“一顿饭”的问题下,帅康是用成为“健康厨电专家”这一战略来持续解决“一顿饭”的社会问题,来承载“技术为人,创造健康美好生活”的企业使命,来传递“让家有爱的味道”的美好向往。这种爱是默默无言、深沉而伟大的,这也和帅康“健康厨房”的定位不谋而合。

展望2024,是帅康“向上”的一年,是帅康企业成立 40 周年的一年,是企业韧性生长、破茧重生的一年,是需要深化夯实企业后台基本功、提升企业经营质量的一年。2024年机遇与挑战并存,市场环境多变。随着国内消费市场回暖,2024年成为很多企业发展的新开始,对帅康来说,今年同样也意义非凡。

这同样也要求帅康团队以发展的方式解决发展的问题,压力再大也要有发展的野心,必须要有狼性思维,不失信心。这对帅康的营销团队提出了新的挑战,对此,帅康电气常务副总裁庞廷杰表示,“要按照“年轻化、专业化、知识化”三化标准,不断优化营销团队,配备敢打胜仗,能打胜仗的赋能组织。”新的一年,新的机遇,帅康相信市场依然存在,凝聚帅康力量,携手并进,共同面对挑战、把握机遇。只要我们齐心协力、共同努力,就一定能够开创帅康品牌发展的新篇章!

技术为人,用一顿饭链接年轻用户

科技在不断发展,技术在不断迭代。但回归消费本质,真正能收获用户的往往是那些高度契合其生活方式的产品,是那些深刻洞察用户需求且具有强势争夺用户心智定位的品牌。这对于厨电行业来讲,同样如此。

在这次发布会上,帅康正式提出品牌“年轻化”战略,以新形象、新主张,以更加鲜明的态度迎接下一个时代。帅康不仅以全新、年轻的形象去面向消费市场的年轻人,还积极塑造以快乐、年轻化为主的企业文化,让90后员工在团队中重塑个性、实现自我。帅康品牌年轻化的背后,是专注厨电领域40年的技术沉淀和5000万用户的信任。对此,帅康电气副总裁蔡毅表示,“我们所在,才有年轻人所在。年轻人所在,才有品牌未来所在。”

为了更好的与年轻人展开对话,进入年轻消费者的心智,进而实现品牌年轻化转变,帅康在发布会上推出了全新升级的品牌IP“马小帅”。帅康认为,重构IP是品牌年轻化战略中重要的一环,是品牌文化和价值的承载,也是品牌对内对外年轻化、人格化的沟通载体。帅康希望,饱含品牌文化的“马小帅”能够与持续与年轻消费者产生对话,使品牌与消费者建立更强的链接。

作为健康厨电专家,帅康依据专业技术和研发能力,在发布会上重磅发布了“健康烹饪科技”,主要包含“烹饪科技”,“洗存科技”。这是帅康在专注厨电领域的四十年时间里,只为用户“一顿饭的功夫”,依据“技术为人”为用户在烹饪前中后遇到的痛点,提出具有针对性的解决方案。

帅康在厨电领域的持续创新、不断为用户带来更好解决方案,得到了厨电行业中“中国家用电器研究院”的认可,也正因此,由帅康牵头制定,“中国家用电器研究院”起草了《中国“健康厨电”发展趋势报告》,并在大会现场正式发布。未来品牌将继续加大研发投入,在健康厨电研究上继续坚持,通过高品质产品和高附加值的服务,为消费者带去更加美好的生活。

发布健康厨电全系列产品,高圆圆诠释帅康健康厨房

帅康认为,要满足不同用户的各场景需求,同样要满足烹饪前中后的功能需求。围绕着消费者一顿饭的功夫,帅康从烹饪前、中、后三个阶段全面丰富了产品线,并在活动中推出健康厨电全系列产品,包括0烟感集成烹饪中心、吸油烟机、静音燃气热水器、自清洗集成灶、母婴级洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、净水机等品类完备的产品矩阵。

活动现场,帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相,见证了品牌年轻化战略及新品的发布。高圆圆在互动中谈到,自己在选择厨电时更看重产品的性能,在使用帅康“0烟感集成烹饪中心”后,坦言这就是自己想要的厨电产品,不仅能做到油烟不上脸,还搭载了大火力。对于产品美学,高圆圆坦言,喜欢简洁的设计风格,最好在设计中可以融合现代极简与东方美学的元素,而帅康厨电的产品设计美感与自己的生活主张很搭。

事实上,帅康在过往发展期间始终基于对厨房使用场景的理解,关注厨房的烹饪与清洁,坚持技术驱动,努力为中国家庭提供满足其本质使用需求的真正高价值的产品,让用户更真切的感受到健康美好的生活,从而自然地露出微笑。而高圆圆的微笑散发出的美好,与帅康想要传递的感知十分相符,且与帅康相对高端的、蕴含高价值的、具备高级感的品牌调性相得益彰。

结语