在跨境电商贸易中，玩具品类凭借超高的市场体量和销售热度，成为了许多卖家跃跃欲试的掘金新风口。据统计，2022年全球玩具市场规模达到了3974.87亿元。全球速卖通数据显示，从销售规模、增长率和利润来看，玩具行业可谓是当下最好的行业之一。

而比起需求强劲、竞争异常激烈的欧美，巴西玩具市场目前消费者渗透率较低，未来几年收入增长预期更高，是值得跨境卖家重点投入的蓝海市场。

巴西玩具市场概述

作为拉美地区面积最大、人口最多的国家，巴西的经济实力和国民购买力不容小觑。根据国际货币组织IMF2022年公布的数据，巴西GDP规模为1.89万亿，全球排名第12位，即便在2021年疫情之下，其玩具市场零售总规模也达到了61亿美元，其中线上规模约5亿美元，占比为8.19%，保持着稳定的增长态势。

来源：Statista

Statista预计，今年巴西电商市场玩具品类的收入将达到8.63亿美元，伴随2025年线上消费者渗透率的翻倍，巴西等新兴国家的市场活力将进一步涌现。

巴西主要电商平台

随着巴西电子商务市场的发展和日趋成熟，越来越多的零售商加入了抢占市场份额的队列中，其中，来自阿根廷的Mercado Libre（美客多）凭借物美价廉和丰富的品类优势，成为了巴西电商市场的“独角兽”，紧随其后的是海外平台Amazon与AliExpress。

来源：SimilarWeb

巴西线上消费者画像

在巴西，86%的人口为互联网用户。其中，仅有53%的人有网购习惯。2022年，巴西电商市场人均支出为397美元。在尚未饱和的市场中，中青年作为的消费主力军，更加在乎产品的性价比，折扣和低价极易引起他们的兴趣。

此外，巴西通过社交媒体达成的购物率很高，用户平均每天花费在社交媒体上的时间逾5个小时，超过60%的消费者曾购买过网红推荐的商品或服务。

来源：Panorama Mobile Time & Opinion Box

巴西主流支付方式

据Statista 2022年的调查统计，在线上购物时，61%的巴西消费者最喜欢使用卡片支付，而相比海外公司的信用卡，他们更乐意使用本地支付方式，如boleto bancario和央行2020年推出的Pix。

此外，在购买大件商品或服务时，消费者更青睐分期付款的支付方式，支付的灵活性影响着他们的购买欲望。2020年，巴西54%的电商支出是通过分期付款完成的。卖家可以通过添加分期付款的选项来为消费者打造顺畅无阻的支付体验，促进交易的达成。

来源：Statista

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巴西地域广阔，覆盖大半个亚马逊雨林，虽然电商市场规模在不断扩大，但物流体系和基础设施建设都相对滞后。《全球研究报告: 跨境电子商务趋势》显示，物流慢是目前巴西电商发展存在的一大难题，也是令许多卖家头疼的问题。此外，巴西海关对清关要求严格，繁琐的清关程序也有可能导致物流延误，给卖家造成不必要的损失，影响消费者的购物体验。

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