好的市场营销能够为品牌发展增添助力,但想要获得良好的市场口碑,品牌自身过硬的产品力是关键。面对近期频出的”消费刺客“,中国知名运动品牌特步坚持用产品说话,并凭借专业科技力获得了良好的市场口碑。在特步看来,跑鞋作为一个产品科技为主导的功能产品,直接影响着每一位跑者的冲刺状态,因此用户的产品体验至关重要,特步坚决不作”跑鞋刺客“。
特步脚踏实地,坚持用品质说话
在竞争白热化的运动领域,中国品牌一直难以撼动外资品牌的垄断。曾几何时,马拉松赛场都是清一色的外资品牌,中国跑鞋品牌还没有办法获得跑者的信赖——在长达数小时的漫长征途中,产品质量、科技含量是没办法掺水的硬指标,靠营销没办法站在最终的领奖台上。
2008年,特步集团董事局主席兼CEO丁水波不服奥运赛场上外资跑鞋垄断,立志“打造一双属于中国人自己的跑鞋”,开始组建专业团队研发专业跑鞋。越是难啃,越要咬紧牙关啃下这块硬骨头,特步在浮躁的氛围中坚持技术研发,一路埋头狂奔。2015年,特步就成立了运动科学实验室X-Lab,是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。实验室斥巨资引进国内外先进科学家,涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等6国科研设备,采用奥运级真实模拟跑道,成为特步越跑越快、越跑越远的创新引擎。
重视科技、重视用户体验,重视产品创新的特步,在2018年推出了160X系列跑鞋及其衍生训练鞋,从第一代小红鞋,到160X PRO、160X 2.0、160X 2.0 PRO,160X 3.0,特步竞速跑鞋的家族不断壮大,在多项赛事的磨砺中也收获了核心跑者广泛赞誉。
时至今日,特步已经成为中国跑鞋领域的领军者,98跑公布的《2021年度中国马拉松男子百强榜单》中,中国10强马拉松跑者7个穿特步,悦跑圈根据2021年世界田联白金标厦门马拉松赛事统计的《2021年3小时以内精英选手跑鞋数据排行榜》中,特步160X跑鞋穿着率排名第1,远超外资品牌。而在2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中,特步是前10名中唯一一双中国跑鞋,并刷新世锦赛纪录,成为首个打破外资品牌垄断的中国跑鞋。
一系列数据足以说明在竞速领域,特步为代表的国产跑鞋已经具备了与外资品牌扳手腕的资格。
跑步界权威媒体《Runner’s World》更是对特步160X系列跑鞋给出高度认可,“超过实验室评测过99%的跑鞋”、“性能已达国际顶尖水准”。
一双看似简单的竞技跑鞋,实际上是工艺与科技的高度凝练。特步的每一次进步,都在见证跑步运动的发展,也在见证中国品牌向世界级的跃迁。
特步积极打造”世界级中国跑鞋“
北京水立方举办的【世界跑鞋 中国特步】发布会中,特步集团董事局主席兼CEO丁水波公布品牌新战略——“世界级中国跑鞋”。搭载XTEP ACE缓震科技的新款碳板竞速跑鞋160X 3.0 PRO也重磅登场,成为这场发布会的主角。
在现场,特邀嘉宾36氪评测IP主理人对SGS权威测试数进行了解读——160X 3.0 PRO整体在缓震、防滑、耐磨性上比肩甚至超越外资品牌顶级跑鞋。诺贝尔物理学奖得主、“引力波“之父Barry C. Barish教授担任特步首席科学家,也表达了对XTEP ACE缓震科技平台及搭载该科技平台的160X 3.0 PRO的肯定。
特步品牌跑步推广大使韩寒抢先体验过新品后赞许道:“作为一个车手,我来说推进力和抓地力应该是很有说服力的,160X 3.0 PRO的推进力和抓地力真的很强,而且做到了又快又稳。”
就连对于跑鞋的科技感、体验感非常重视的企业家王石,也毫不吝惜对特步的赞美:“我出差会带几双鞋,里面总有一双特步跑鞋。”
在发布会圆桌论坛环节,各领域权威人士就"中国体育品牌如何提高国际影响力"这一议题展开了跨领域的深入探讨,充分肯定了特步所代表的中国科技、中国速度。
"特步在中国速度方面创造了值得我们骄傲的成绩。"人民网监事会主席唐维红如是说。全球权威杂志《跑者世界》总编辑张路平赞许特步取得的成绩,"特步专注于跑鞋15年,15年走完了别人百年的路。跑鞋技术含量其实非常高,特步跑鞋走到这一步,是中国速度的表现。”
特步坚守初心,真诚为跑者服务
在产品层面取得突破式成就,影响力日益增长的同时,特步也始终铭记社会责任,不忘服务更多跑者,与中国体育共同成长。发布会上特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等,持续打造跑步生态圈,不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。
让跑步成为一项全民参与的事业,特步一直在行动。在跑步生态圈方面,特步积极推动,打造中国完整跑步生态圈,推动中国跑步事业发展,累计赞助马拉松和活动超1000场,累计参加人数超500万,推动全民健身运动,特步也成为亚太区赞助马拉松赛事最多的体育品牌。
让更多跑者聚集在一起,传递奔跑的力量,特步还打造了中国最大、最活跃跑者俱乐部“特跑族”,跑者会员已超150万,覆盖全国超100个城市,拥有213个特跑族跑者联盟。特跑族每年举办超1000场跑团活动,有效激发与服务了全民跑步热情。
如今,特步凭借多年努力,用专业实力打破了一直以来的市场外资神话,同时还将卓越的中国加速度展现在了更加庞大的世界舞台。未来,特步还将再接再厉,在产品、营销、渠道等领域齐头并进,为中国跑步事业和跑者搭建出更好的平台,让更多的特步专业高品质产品去到全球的用户手中。
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