2022年，新茶饮仿佛格外安静。
新茶饮市场规模增速仅0.3%，喜茶、奈雪的茶不再盲目追求“高大上”，蜜雪冰城被下沉市场托举“上市”，泡沫散去，真相尽显。
一座增长的围城，摆在所有品牌面前：流量池内的用户运营乏力，外面的潜客等待有效沉淀。
向里看，向外看都是芸芸“消费者”，数字化成为不得不走的路，但坚持到目的地，需要一种令人讴歌的勇气。
悸动烧仙草，便是这群勇士中的一员。
2022年，悸动烧仙草与云徙数盈正式达成合作，推动小程序运营、会员营销及生态引流的探索。
下面是近期的一些探索成果：
小程序：开展多个区域小程序渗透率提升项目，其中重点区域提升至28%
会员：上线三个月新增会员100w+，季度增长率达到41.29%
生态合作：支付宝拉新会员环比增长达143%，腾讯游戏人生渠道会员转化率100%，成为品牌会员的稳定来源
这些变化，证明了品牌能够通过数字化与精细化运营，获得肉眼可见的增长。
具体怎么做呢？云徙数盈回顾来时的路，整理了一套可复制的方法论：
一、区域战役与超级点单员的诞生
2021年，悸动烧仙草借着品牌升级之势，开启私域增长之路，达成销量超2亿杯的成绩，完成了品牌数字化行动的第一战。
从1到2500+门店，品牌足迹遍布全国，数字化让拥有两千多年历史的烧仙草，焕发新生机，同时，全新的运营模式和营销策略的不断升级，也给整个团队带来巨大挑战。
对加盟商占比99%的悸动烧仙草来说，尤甚。
品牌更需要弥合加盟体制下区域管理分散、加盟商素质不一、系统数据割裂等问题，纾解会员新增缓慢、会员流失、复购下降带来的焦虑。
数字化也是在修炼一口“仙气”，让品牌能够气定神闲地增长。
图片来源：悸动烧仙草
进入比拼消费者价值的时期后，悸动烧仙草更加紧抓渗透率提升及会员拉新，提出了区域战役；并首创性地将小程序化身为“超级点单员”，分担门店压力。
① 区域战役
为了针对性地提升每块区域的渗透率，悸动烧仙草运营团队制定了不同区域单独运营的区域战役。
以上海嘉兴区域“超S系列”推广活动为例，悸动烧仙草用“优惠引流+全渠道推广+小程序沉淀”三件套，将区域门店平均渗透率提升至28%，订单量同比增长114%。
结合品牌当季新品，悸动烧仙草在嘉兴区域主推“门店小程序专享价9.8元/12.8元”（菜单价18元），将流量承接入口锁定在点单小程序。
线下，门店为嘉兴区域定制“杯套+发夹+吸管”，打出“I LOVE 嘉兴”口号；线上，配合LBS投流、线上广告及抖音探店等方式，瞄准区域内的全渠道消费者。
低价、爆款与数字化，让悸动烧仙草首战告捷，期间，云徙数盈也深入参与方案策划→巡店→执行全过程，让业务经验与技术经验深度融合，也为之后其他区域的运营留下经验借鉴。
从另一个角度来说，这也是悸动烧仙草通过与云徙数盈合作，用数字化规范区域盟主的一个过程。*盟主指悸动烧仙草加盟商，下文统称盟主
图片来源：悸动烧仙草
② 超级点单员
营销活动频繁，悸动烧仙草对于小程序的能力要求也更高。
因此，与云徙数盈共同打造了“超级点单员”。
超级点单员，既是悸动烧仙草内部对小程序升级版的叫法，也是其对小程序数字化价值的更高期待。
对消费者来说，超级点单员可以提供通畅闭环的下单体验，快速精准地推荐“不踩雷商品”，提供更多有趣新奇的互动游戏；
对盟主来说，超级点单员能够增加约0.3机动人力，协助提升复购、客单价，在门店经营标准化之后，用消费者“流量”构建门店竞争护城河；
对品牌来说，超级点单员能够沉淀多渠道数据，赋能新品研发、技术共创、降本增效，门店管理更轻松，并提升盟主的满意度。
超级点单员上线后，云徙数盈发现全国门店的“大杯”订单与“小料”销量提升超10%，在提客单方面有极大潜力。
同时，在标杆门店推出了“2.9元付费券包”与“30元入群新人礼”活动，优惠券覆盖单人及多人消费场景。
活动期间内，付费券包活动核销率44.5%，每笔券包约为门店额外增加1笔订单，而行业内付费券包核销率约为30%-50%，预计每笔券包在有效期内可以为门店增加2笔订单。
超级点单员配合营销活动，提前锁定消费，沉淀私域力量，提升粉丝粘性与复购率，为之后门店的稳定订单打下基础。
二、建一道“流量不竭”的桥
在门店之外，悸动烧仙草也在积极扩大流量疆域。
作为支付宝、腾讯智慧零售、腾讯游戏人生、抖音等生态平台的优秀服务商，云徙数盈与悸动烧仙草团队一起，试图从生态平台建一道“流量不竭”的桥，通往品牌中心。
2022年11月，支付宝平台为推动小程序使用率向品牌开放大额营销补贴，乘着这股东风，悸动烧仙草上线了“低至5元喝奶茶活动”。
以资源补贴代替单店活动，扩大营销范围、击穿优惠心智的同时，也借助活动打响会员日亮点，降低整体营销获客成本。
据统计，活动期间支付宝为悸动烧仙草带来4w+新增会员，环比增长143%，订单核销率高达52.74%。
除此之外，今年春节期间，悸动烧仙草与王者荣耀联动的发券活动也成效斐然。
在王者荣耀-生活福利社区内，通过发放专属优惠券的方式，触达游戏玩家完成品牌势能的破圈，春节活动期间王者荣耀渠道为悸动烧仙草带来5w+新增会员，转化率100%。
经过一段时间的磨合，支付宝与腾讯游戏人生已经成为悸动烧仙草会员稳定的增长来源，整体占比20%。
而且特定渠道来源的会员，标签属性更明显，有利于品牌后续进行针对性价值挖掘。
三、通往增长腹地
从加强线下流量的渗透，到连通更多生态流量管道，悸动烧仙草与云徙数盈共建了一套持续获客的私域运营SOP。
但目前所取得的成就，相比悸动烧仙草快速的成长节奏还远远不够。为了匹配品牌的未来体量，云徙数盈提出了一个垂直于新式消费连锁行业的“私域体验回报模型”，即：体验回报=更多人x更高额购买x更深度认同x更长期关系
① 更多人：高价值会员自然裂变，聚焦目标人群
在已建联的渠道基础上，继续深挖支付宝、腾讯生态的流量潜力，同时将“桥”扩展到抖音、美团等生机无限的平台中。
在技术层面上，打通各渠道的会员，统一汇集处理会员数据，实现更便捷运营、营销；
在业务层面上，根据数据呈现的不同平台调性，制定适配不同平台消费者的私域运营策略，比如基于小程序层面上线拼单活动及转赠券。
② 更高额购买：体验溢价，提升钱包份额
在付费券包的基础上，品牌还能够挖掘更多会员价值，比如针对不同场景，设计付费会员模式，并通过多点引导让消费者感受到品牌价值，提前锁定未来周期消费，稳定提升复购。
③ 更深度认同：满意度提升，促进分享
茶饮年轻化成新趋势，悸动烧仙草作为“弄潮儿”的一员，也在积极地通过一系列手段更贴近年轻群体，不断传递“轻”国风印象，让“年轻化国风茶饮”引爆社交圈。
④ 更长期关系：品牌与消费者共同成长
云徙数盈为悸动烧仙草重新升级了会员体系，经过一段时间的数据反馈，我们发现会员跃迁路径流畅，另外，V4+V5等级的会员贡献了34.41%的业绩。
高等级会员数量的占比还可以进一步提升，同时将继续优化会员权益，激发高价值会员的活跃性与购买力。
图片来源：悸动烧仙草
除此之外，悸动烧仙草小程序2.0，即超级智能点单员也在规划内，将不断强化单店个性化营销、智能点单、锁客等能力，实现个性化推送和精细化营销，保证私域入口能够承接下不同渠道来源的客流，备战全域增长。
实际场景中，悸动烧仙草也期望能够通过数字化，进一步提升门店营运能力及单店营收能力，一方面通过招商引资加强门店扩张；另一方面通过价值宣导，让盟主认可数字化带来的价值，并执行落地。
品牌与品牌之间的竞争，本质上是关于“消费体验”的博弈，消费者让渡价值，是想从品牌索取最优的体验回报。而数字化正在帮助更多品牌看透“本质”，云徙数盈将会持续助力品牌通过数据来运筹帷幄，破围城，定乾坤。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
