2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式举行_产业

由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”，今天在北京梅地亚中心举行。总台文创兔年生肖形象“兔团团”，总台春晚吉祥物形象“兔圆圆”产品首次对外亮相。“瑞兔春碗”和“新春喜兔盘” “2023春节福礼”等一批颇具总台文创特色产品和吉祥寓意的产品正式推出。玲珑可爱的“兔团团家族”一经登场，不仅在发布会现场萌翻众人，也为即将到来的传统农历中国年，增添了几分吉庆团圆的融融暖意。

图注：瑞兔春晚新春喜兔盘启动

会上，2023年总台春节联欢晚会总导演于蕾介绍了春晚吉祥物“兔圆圆”的设计创意。活泼的萌萌态，亮亮的大眼睛，“万物有灵”的东方表达，以及取自距今6200万年前“安徽模鼠兔”化石生态复原形象典型特征的四颗门齿。吉祥物“兔圆圆”身上，不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。

图注：于蕾2023年总台春节晚会总导演

自12月22日春晚吉祥物“兔圆圆”发布以来，得到了网友们的喜爱和好评。除夕夜当晚，吉祥物“兔圆圆”还将为春晚拉开大幕，以动态形象与观众见面。

图注：兔圆圆

此番总台文创还为癸卯兔年倾力推出了专属原创生肖形象集合“兔团团家族”，以打造国民级生肖IP家族为目标，其形象设计灵感均取自中国传统文化。在除夕夜的中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》上，“兔圆圆”、“兔团团”等总台文创产品将共同亮相，带上中国人期盼家国团圆的美好愿景，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

图注：春节联欢晚会吉祥物-兔圆圆

据总台文创相关负责人介绍：总台文创从牛年开始推出首个生肖形象崭露头角；虎年接续发力重磅打造的“和合虎”，更是成为国潮原创IP爆款；自2022年中秋到2023年新春，总台文创持续推出了兔团团家族成员“中秋月白”、“新春赤兔”，以及特别成员春晚吉祥物“兔圆圆”。其中兔团团形象来源于中国传统的兔子灯，采用陕西凤翔泥塑的传统纹样作吉祥纹饰，寓意血脉丰盈，福气满满。“团团”二字有团结聚合之意，寓意“九州一脉，团聚凝心”，不仅代表着人民期待团聚以及对美好生活与未来的向往，也象征着华夏儿女血脉一体，团结一心，以积极向上的姿态拥抱美好。兔团团与兔圆圆，合起来就是团团圆圆，也代表着中国人期盼家国团圆的美好愿景。