9月28日，首届“金资招牌”市集在新动力金融科技中心落下帷幕。这场以“老字号”“元宇宙”“云游览”为特色的市集展示了老字号的品牌魅力，拉近了老字号和年轻消费群体的距离，为国资国企消费品牌可持续增长提供了新思路。
“金资招牌”市集由西城区国资委全资拥有的国有资本市场化运营专业平台——北京金融街资本运营集团有限公司（以下简称“金融街资本”）举办，参集企业均系金融街资本权属企业的代表品牌，尤以“老字号”为主。市集的举办地新动力金融科技中心也是金融街资本旗下企业，它是由“动批”转型而成的国家级金融科技示范区核心区首个起步楼宇，是北京市城市更新改造的重点项目。作为承载“国家队”“独角兽”“生力军”企业落地的重要载体，新动力金融科技中心汇聚了一大批金融科技头部企业和专业服务机构，营造了蓬勃的金融科技产业生态氛围。
在“金资招牌”市集上，金融街资本旗下的黄金珠宝、餐饮、茶叶、康养、文创等行业的十余家品牌“送货上门”，为入驻金科新区的2000名企业员工带来了惊喜好物。
迎国庆，送货上门
从传统小吃到文创伴手礼，从金银珠玉到养生保健，“百年老字号”送货上门，把市集办进写字楼，给金科新区的员工留下了深刻印象。
张一元拿出了拳头产品“龙毫”和年轻产品调味茶、冷泡茶。前者以明前绿茶为底，经过八次窨花，每一斤茶叶都吸饱了六斤茉莉鲜花的香气；后者芬芳馥郁、茶香醇和，正是年青人喜爱的风味。
人们在张一元“快闪”茶铺试喝冷泡茶
从扬州风鹅到羊蝎子，从蟹壳黄到驴打滚，百年老店淮扬春、聚宝源、南来顺现场演绎南北风味，激发味蕾记忆；累丝、錾花、花丝镶嵌，菜百首饰用200多款产品，打造出一个小型的黄金珠宝馆。
来自百年老字号清华池的专业推拿技师，现场展示了有100多年传承历史的肩颈按摩和头疗手艺；开物同创柔性定制平台，围绕有孩家庭的个性化消费需求，为大家定制数字艺术作品和文创产品。
焕新颜，老字号青春常驻
在市集上，企业员工在各个摊位前咨询、流连，“我们公司楼里开市集啦，我们很惊喜很意外啊，来看看这些大牌，是不是跟平时不太一样，是不是很年轻！”不少挂着工牌的年轻人凑在一起不时地讨论和感叹着。
“逛这个集好像是看一次艺术展，许多我原来并不知道的品牌，在这个市集被‘普及’了，虽然是和‘老’的传统文化面对面，感觉像穿越了时空，但却具有年轻的新商业氛围。”奇安信科技“90后”小张很喜欢这种既有文化内涵，又贴近年轻人的市集。
神舟信息的郭女士对市集赞叹不已：“这个市集把我小时候就特别熟悉的老字号，把那些我认为在生活中很重要的事物，用一种全新方式表达出来。而且它还和更年轻的人们产生了联系，我推荐大家都来逛一逛。”
我要金饭碗——现场趣味互动
记者看到，“金资招牌”市集没有采用统一化的摊位风格，而是依据每一家参集企业的品牌内涵，分别定制了场景，打造出各有特色的主题氛围。
清华池掩隐在月洞门间，秀丽的山峦式屏风隔出半开放空间，为体验按摩的员工划出一方祥和的小天地。
张一元的“摊位”被打造成生机盎然的“快闪”茶铺，传递“元气茶饮、花式生活”的主张，展区被新鲜的茉莉花环绕，品茗茉莉花茶的同时，获得了身心的清新体验；设计师品牌开物同创置身开放的“花园”中，用绽放诠释共创和欣欣向荣的品牌内涵。
菜百股份结合国庆前夕人们购买贵金属的场景，对空间进行分割，形成艺术馆氛围，温暖地提醒我们珍惜“眼前人”。
聚宝源、南来顺、淮扬春三家老字号餐饮企业一改雕梁画栋、重檐高阁、色调厚重的传统建筑特色，用热烈、鲜明的色彩和国潮风格的置景，引得年青人连连拍照。
“云”上的老字号
当下十分火热的“元宇宙”，也在这场“金资招牌”市集上得到展现。人们不需要使用穿戴设备，拿起手机就能看见老字号的历史风貌。这来源于金融街资本参股企业--北京河图联合创新科技有限公司的虚拟现实技术。
利用北京河图技术，老字号的百年历史被构筑成数字空间，“搬”进市集实景，无限扩展了有限的物理空间，打破了传统市集形式，突破了空间次元壁，给人们带来了超强的沉浸感。
与此同时，人们用手机识别活动二维码，还能探宝老字号“云市集”：逛老街，实景探店，聆听老字号的前世今生；参加抽奖活动；赢取市集定制周边。
年青人的老字号
在“金资市集”现场，记者发现“金”字无处不在：菜百“金洋气”，张一元“金香啊”，聚宝源“金讲究”，清华池“金专业”……原来，这是主办方为了贴近年轻群体，特意打造的市集专属话语体系。
年轻风格的“金资招牌”市集
不得不说，主办方是把消费群体的想法摸明白了，市集各处，不时传来几声“金好看”“金好吃”“金喜欢”……
记者还发现，半数参集企业安排了直播和走播，主播们介绍自家产品、带领线上观众逛市集、带动线上观众与各品牌互动，带热带火了市集现场。
市集主办方表示，新时代背景下，国资老字号既要保住“魂”、又要拥抱“潮”，既要能持久传承、又要能持续增长，这就需要老字号能守住初心、深耕人心、跨界创新、以达到常驻人心。
“金资招牌”市集是参集品牌协调整合人员、场景、品牌、空间、时间等资源的创新尝试，也是参集品牌融合共创、价值共生的新成果。
一方面，市集空间为新动力员工提供了与彼此建立联系、交流学习的新场景。另一方面，“写字楼里的市集”也向“老字号”提出了全新的营销课题：企业在提供送货上门服务的同时，要探索向年轻人展示魅力的新方式、寻求与年轻人建立联系的新机会、发掘以创新适应变革的新路径，才有可能让年轻群体成为源源不绝的“流量池”。
百年老字号，是人们理解一个城市风貌和民俗的宝藏之地。老字号特色市集，既能在文化、设计、商业多元融合与碰撞中激活传统文化，又能发掘共生共享的生活空间，拉动消费。让我们共同期待更多老字号、老情怀牵手新时代、新青年。
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