诞生于1976年英国Kings Road的BOY LONDON，可以说是承载着一个时代潮流与时尚的载体。这个由Stephane Raynor创立的英国街头潮牌，用浓郁的朋克文化魅力，吸引几代潮流人士加入这个时尚圈层，为服饰文化与潮流文化开辟出一个新的文化代名词。BOY LONDON朋克、先锋、自由的品牌主张，更是引起了摇滚爱好者的追随，并吸引了无数精心造型的追随者前往BOY门店驻足。

时代在变迁，潮流符号与时尚风向标也在不断改变。BOY LONDON这个昔日小众市场的潮牌领袖，也开启了品牌的升级之旅。曾几何时，因朋克文化而崛起的BOY LONDON是Rihanna、Lady Gaga、Nicki Mina等西方音乐大咖的挚爱，品牌自身独特的魅力叠加偶像效应，让BOY LONDON在潮牌市场风生水起。

特别是进入21世纪以来，奢侈品牌的频繁跨界联名，以及潮牌店在我国市场的飞速发展，这些利好消息充分证明了小众圈层文化走向大众市场的无穷潜力。在这样的市场环境下，BOY LONDON也开始变更为灵活多变的品牌经营模式，让朋克文化焕发新生。一场场轰动全球的时尚盛典，一次次接地气的品牌互动，除了Rain、BigBang 等韩国一线明星为品牌带来一大批新生代粉丝之外，Boy London 针对庞大的中国用户，更是展现了极致的品牌诚意与创意。签约范丞丞成为品牌全球代言人，《乘风破浪的姐姐》节目嘉宾李斯丹妮成为品牌挚友。BOY LONDON还陆续发布与艺术家 Keith Haring 以及英国文化IP《哈利波特》的联名系列。接踵而至的品牌创意，也让BOY LONDON在日益多元化的潮流市场继续稳居领头品牌行列。

从时间跨度来看，历经近半个世纪的BOY LONDON俨然已经成为“老朋克”。或许，影响了一个时代的朋克文化在今天这个多元化社会不再具备时代统治力，但融入更多潮流元素的BOY LONDON却让朋克文化焕发新生，与这个时代产生更多共鸣。在BOY LONDON的品牌文化中，时尚与潮流依然没有设定边界。这一点体现在服饰设计的细节上，从风格到到搭配，每一个单元都表达出率性不任性、随性不随意的鲜明态度。无需他人定义，做最个性的自己，这就是BOY LONDON在新时代的潮流宣言。

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