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近日，抖音发布《乡村文旅数据报告》（以下简称报告）。报告显示，过去一年，平台内新增乡村内容数累计超4.59亿个、播放量超23901亿次，同比增长达65%。这些记录乡村美好生活的内容引发了网友415亿次的点赞，分享次数同比增长126%，达28.05亿次。

随着短视频和直播的普及，越来越多人喜欢在抖音记录和打卡乡村的好风光。数据显示，过去一年，网友在抖音打卡乡村文旅地点超15.17万个，累计打卡内容超6046万个。在众多乡村美景中，古城好风光颇受网友追捧。报告显示，丽江古城、大理古城、凤凰古城等成为去年最受网友欢迎的乡村古城。

报告呈现了过去一年在抖音最火爆的十大乡村景点。位于河南省焦作市修武县云台山风景名胜区位居榜首，广西省北海市的海丝首港景区和福建省福州市闽越水镇名列第二和第三。此外，婺源篁岭景区、老君山风景名胜区、涠洲岛等乡村景点也因秀美风光而火爆抖音。

完整保存苗族“原始生态”文化的贵州省西江千户苗寨，以优美的自然风光和丰厚的人文底蕴，吸引了全国各地的游客，成为去年活跃在抖音平台的最火传统古村落。此外，报告盘点了去年抖音上的热门乡村民宿，来自云南大理、河南栾川、浙江安吉等多地的特色乡村民宿均登上榜单。

乡村好风光被更多人看得到、找得到、体验得到，离不开各地文旅局长和文旅达人的大力推荐。报告盘点了过去一年抖音上最活跃的“乡村好风光推荐人”。用变装视频展现乡村美景的@甘孜文旅局长刘洪、身着苗族服饰推介当地特色风光的@吴局长看大方、成为当地美景好物推荐人的@橘子局长在瑞金、用视频记录了中国50多个村落的@小白的奇幻旅行 等，均通过一方手机屏幕，将乡村的秀丽风光带给更多人。

报告还盘点了过去一年乡村文旅在抖音上的多元出圈方式。“古村落”“村BA”“艺术”“非遗”等内容带动乡村文旅频频出圈；在抖音最火民俗中，“赶海”“接亲”“庙会”等习俗颇受网友喜爱。此外，在利用抖音记录乡村美景上，河南网友最积极，云南和四川的网友也表现亮眼，位列榜单第二、三位。

据媒体报道，4月17日，“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式暨“山里DOU是好风光”助力乡村文旅复苏发布会在北京市北沟村召开。活动由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心指导 ，抖音生活服务、抖音公益主办，发布了开展数字新媒体培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴、万场县域直播等四大乡村旅游数字化提升措施，旨在助力乡村文旅发展。

公开资料显示，“山里DOU是好风光”公益项目由抖音公益联合抖音生活服务发起，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。2022年，项目落地贵州、广西、四川等10个省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿。全年直接为乡村吸引游客超411万人次，带动旅游综合消费43亿元，带动农民通过文旅就业5.89万人，就业收入增加9.74亿元。

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（闵杉）