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近日，据相关报道，苹果iPhone 15 Pro和Pro Max的价格将比前代高出至少100美元。据报道，iPhone 15 Pro的起售价将从999美元涨到1099美元或1199美元，而iPhone 15 Pro Max的起售价将从1099美元涨到1199美元或1299美元。简单来说就是，iPhone 15 Pro系列相比前代，至少涨价100和200美元。

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全球智能手机行业目前正处于低迷状态。由于市场饱和和消费者需求的下降，智能手机销售量持续下滑。各大手机厂商面临着激烈的竞争和利润压力。为了保持盈利能力，iPhone 15系列涨价可能难以避免，此举可能会对消费者购买意愿产生一定影响，因此苹果需要在提高产品价值和满足消费者需求之间寻求平衡。

——全球智能手机出货量疲软

随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。

——苹果市占率较高

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

新款 iPhone 15 Pro 和 Pro Max机型价格上涨的原因尚不清楚，但可能与其搭载的新技术有关。彭博社的Mark Gurman和分析师Jeff Pu此前也透露，苹果公司正在考虑提高这两款机型的价格。分析师 Jeff Pu还表示，iPhone 15 Pro可能比iPhone 14 Pro更贵。

价格大幅上涨可能会抑制今年新款 iPhone Pro的销量，预计 iPhone15系列今年的出货量只有约7700万台，低于最初的8300万台的预测。这也反映了智能手机行业整体的下滑趋势，与去年相比，销量将下降超过5%。

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