源于上海的白玉兰酒店今日又迎来重磅消息，全国第495家酒店—湖北文旅沔阳小镇项目成功签约，为品牌又增添了一朵筑梦的玉兰花。

用心 为你更好

2023年5月20日，锦江酒店（中国区）锦江之星&白玉兰品牌总裁邵国堃、锦江酒店（中国区）北方中台华东&华北开发总裁熊保坤、锦江之星&白玉兰品牌发展部总监黄红宇、锦江之星&白玉兰品牌市场部总监曹志田、锦江之星&白玉兰品牌发展部刘兆斌与湖北文旅兰台发展有限公司董事长王忠林等人就白玉兰湖北文旅沔阳小镇加盟项目在锦江集团旗下锦江饭店进行深入对话。邵国堃先生对锦江的历史、行业现状、环境解析、商圈分析、投资性价比、品牌核心竞争力、溢价与跨业态合作等多维度进行综合阐述。王中林董事长对白玉兰品牌文化及品牌发展潜力给予了极大的肯定，并现场进行了签约。本次签约不仅是投资人对白玉兰品牌的肯定，也表达了对于未来酒店业重新绽放的信心。

图左⬅锦江酒店（中国区）

锦江之星&白玉兰品牌总裁 邵国堃

图右➡湖北文旅兰台项目发展有限公司董事长 王中林

湖北千亿文旅重点项目

文旅+产业融合

2023年湖北签约累计62项文旅项目，总投资达1125亿元，其中包含农旅融合、体旅融合、茶旅融合、工业与文旅融合项目共计10余项，“文旅+”产业融合发展趋势明显。华强方特孝感项目、武汉印象绿林旅游区项目、咸宁赤壁羊楼洞国潮优品文创园等重点文旅项目。湖北襄阳、黄冈等地引资建设多个文化康养度假项目，单项投资额均在10亿元以上，其中多个项目投资额超30亿元。本次签约白玉兰湖北文旅沔阳小镇项目也在重点规划中。

“数字文旅”“沉浸式体验”“康养旅游”等新业态受到市场关注。总投资150亿元、签约金额105.35亿元的宜昌世界旅游名城建设一期项目备受关注。据了解，该项目紧邻葛洲坝水利工程，包含两岛一湾区文旅项目综合开发、宜昌屈原文化产业园等，致力于打造沉浸式旅游项目，带动当地旅游城市转型。

攒了三年的旅游需求，在这个"五一"彻底爆发。今年“五一”黄金周出行热度堪称火爆，成为酒店行业消费力释放的关键节点。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。酒店业迎来全面复苏，也为投资人焕起信心，在当下百花齐放的酒店行业，白玉兰酒店如何获得投资人的高度青睐？白玉兰酒店凭借“优选服务、高性价比、高灵活性、跨界新生”的四大特点以赢得累累战绩。五一期间白玉兰酒店业绩斐然，白玉兰酒店单日最高RP1112元。

连续蝉联TOP1

白玉兰酒店强势绽放

2023疫情过后，白玉兰凭借其口碑及品牌力，连续蝉联迈点轻中端酒店榜首。新的消费需求下，轻中端生活方式酒店如何获得客户青睐？

1、 注重环保意识，顺应国家“双碳”政策。早在2020年党中央就提出“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”这个重大战略目标，可以预见，“双碳”一直都是中国可持续发展的重要发展目标。如今，酒店行业同样如此。白玉兰酒店作为紧跟国家战略要求的服务品牌，不仅仅满足单一的住宿需求，而是以住宿为入口，让消费者获得更多元化的深度体验，比如在环保上，白玉兰酒店以”绿色“为品牌内核，全新打造绿色乐活·会呼吸的客房不仅运用环保材质，而且最大程度实现二氧化碳的“零排放”；在酒店餐饮上也同样如此，不仅采用绿色无公害原材料，而且真正将“天然美味、轻食主义”的服务理念深入酒店文化之中。

2、 深耕文化，酒店+模式构建“城市会客厅“。除了在环保上为酒店顾客带来全新体验，白玉兰酒店立志于在让顾客获得全新体验的同时，感受更丰富的品牌底蕴和内涵。于是，基于品牌发展规模近500家的契机，白玉兰酒店重塑海派精典，带来全新升级3.0产品“大沪人家”。其不仅通过产品、色调、软装等细节融入中华儒家、海派文化，还秉承“一城一店一品”理念，深化“酒店＋”概念，将酒店打造成集人文艺术、轻社交、健康餐饮、智能互联以及生活美学为一体的“城市会客厅”，丰富酒店生态与旅居生活。

持续圈住“IP粉丝”加快酒店盈利模式凸显

白玉兰酒店如何最大限度凸显IP跨界优势？

1、贴合品牌调性，丰富IP立体形象。IP跨界模型第一步，需要依托酒店品牌优质内容为核心，才能顺利推进IP粉丝向酒店快速引流。白玉兰酒店塑造的独立“IP”——“有才有情，懂得人文情怀”玉先生和“有颜有爱，懂得精致生活”兰小姐就赋予了“酒店世界的人文咖，时尚生活的完美控”这一独特的品牌内涵，完全凸显了白玉兰酒店的品牌调性。

2、圈住IP粉丝，把握”粉丝经济“。在IP与粉丝经济互补互惠的大环境下，将酒店作为IP与粉丝的连接点，让粉丝在酒店内通过沉浸式品牌文化及产品形态的体验，反哺品牌的线上流量与影响力。白玉兰酒店通过打造不同性别、性格、穿着打扮、生活态度的玉先生与兰小姐，将其融入酒店装修、房间主题等方面，吸引着不同的消费客群；除此之外，白玉兰酒店还与汪裕泰、熊本熊、老凤祥、卓玛泉、大白兔等各大流量IP合作，让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号的同时，牢牢圈住IP粉丝。

源于上海 绽放全国

截止目前白玉兰酒店签约数近500家，开业数近300家，发展城市近120余。白玉兰酒店一直以创新多变、跨界共赢的方式努力打造精致生活和深度体验，而这也是其能够深入轻中档酒店市场，并形成独特竞争力的原因之一。未来，白玉兰酒店将以“精典”服务品牌为基调，不断创新的同时，加速IP跨界模型的塑造，引领酒店行业发展；同时，在布局上，着力开发10大重点城市：北京、上海、深圳、广州、武汉、重庆、成都、西安、长沙、昆明，加密华东布局、深耕上海、南方布局旗舰店、补足西部空白、强化华中品牌影响力，以此打造成为上海酒店名牌。

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