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家居板块27日盘中发力走高,截至发稿,好太太、哈尔斯涨停,乐歌股份、志邦家居涨超8%,索菲亚、江山欧派、箭牌家居等涨超6%,顾家家居、金牌橱柜、欧派家居等涨逾5%。

行业方面,今年618在玩法上,大家居品牌线上线下联动,全域营销已成竞争新模式。线上线下构筑多消费场景,通过整合营销升级用户的消费体验。同时,线上线下促销价格保持一致,消费者可随时随地购买。在产品融合上,京东“618”主站“家电家居”频道中的“趋势”板块,围绕客厅、卧室、厨房等家居场景,推出慵懒治愈、儿童友好、适老友好等6大家装趋势,打造“家电家居一站购”的模式。京东数据显示,5月31日晚8点,2023年京东“618”提前启动,家居品类成交额迎来爆发式增长,在活动启动后的前10分钟,家电家居成交额破50亿元,源氏木语、索菲亚、水星家纺等超3000个品牌成交额同比增长超3倍,定制衣柜、局部装修、儿童房定制等超5个服务品类成交额同比增长超6倍。

浙商证券指出,家居用品板近期估值有所抬升,整体依然具备较好的配置属性,中长期看,头部企业在品类融合、内部管理、模式拓展等方面竞争优势日益凸显,行业马太效应不断强化,份额将持续向头部企业集中。建议关注更具业绩确定性的头部家居企业,重点推荐:欧派家居、索菲亚、顾家家居。

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