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中国银行保险报网讯【记者 冀晓航】

在小红书等社交平台上，关于男士的穿搭、发型、护肤帖子不在少数。化妆打扮，不再是女人的特权。

长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。在消费榜上，从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费价值垫底。但是如今，我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化。除了数码等男性传统领域，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。前瞻产业研究院公布的数据显示，中国男性护肤品市场规模预计将保持较快增长，2021年至2026年的年均复合增长率预计为15.88%，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望超过200亿元。

从“她经济”到“他经济”，这一现象折射出哪些因素呢？

首先，爱美之心，人皆有之。战国时期，形貌昳丽的邹忌朝服衣冠后会窥镜问妻：“我孰与城北徐公美？”而如今，随着经济收入的增多，思想观念的开放，也给了许多男士提升外形的有力支持。

其次，线上交易的蓬勃发展也促进了整个男性消费市场的繁荣。在记忆中的商场里，总是女士在逛街，男士在等待区百无聊赖地玩手机。而线上选购则带给了男性“买买买”的便利。

不可忽视的一点是，“颜值效应”击中了男性，与此同时，也有更多的内容教一个人如何变得更精致。在这样的“颜值效应”冲击下，男性对自身颜值提升的意识不断增强。护肤品、医美也被越来越多的男性接受。据统计，2020年医美消费人群中约有10%为男性消费者。日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发。

从现实角度来讲，貌、发型、衣品等外在形象也是男性竞争力的一部分。国家二级心理咨询师崔继红认为，愿意在“面子”上消费的中国男性群体，是对“内外兼修”和精致生活、精致人生的积极追求。不过，无论男女，面子重要，里子更重要。赏心悦目的外形是可以争取的加分，最重要的还是要修炼基本内功。