如今，“口服美容”正在成为化妆品行业的新风口。
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近日，资生堂就官宣拆分业务，提到了要将口服美容领域确定为新增长机会。除了资生堂外，国内的贝泰妮、华熙生物、水羊股份等也都在口服美容赛道纷纷布局，其中有的企业已经初现规模。不过，机遇与挑战是并存的。口服美容这个行业的门槛并不低，最后还是要用“功效”来比拼。
资生堂布局“口服美容”
近日，资生堂发布合并子公司之间的公司业务拆分（吸收型拆分）公告，表示负责监督日本营销和销售的资生堂日本总部决定，自2024年1月1日起，将资生堂制药株式会社的医药业务转让给资生堂日本株式会社进行吸收拆分。据公告显示，在公司中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，公司根据当地消费者的变化，将不断增长的清洁&护肤（不含可能刺激皮肤的清洁化妆品和皮肤病学化妆品）和Inner Beauty（口服美容）领域确定为新的增长机会。因此，为满足新的需求和体验，决定让经营日本地区化妆品和保健品业务的资生堂日本子公司，以吸收拆分的形式接管资生堂制药相关领域的业务。
从上述公告来看，“口服美容”被资生堂视为新的增长点。当前，“口服美容”正在成为时下流行的“美丽新宠”，市场欣欣向荣。越来越多年轻人意识到美与健康息息相关，肌肤状态受到作息时间、饮食、运动习惯的综合影响。实际上，资生堂之前就曾表露出其对“口服美容”赛道的野心。2022年，资生堂上市了全新口服美容品牌 INRYU 流之律，主推三款产品，分别主打紧致淡纹、平衡维稳、淡化暗沉等功效。
与此同时，去年5月，资生堂旗下美白护理品牌“HAKU”，也推出首款口服保健品，这是该品牌诞生以来首次推出保健品。不仅如此，在去年11月资生堂150周年中国发布会上，资生堂中国CEO就已透露，2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部，公司将会透过新品牌、新概念以及新科技三大方向，针对消费者不同的肌肤需求，推出不同定位的新品牌，以扩充资生堂口服美容的版图，未来口服美容将成为继护肤品、彩妆之外的第三大类目。资生堂对口服美容产品的重视可见一斑。
众多企业纷纷入局
近年来，口服美容行业进入高速发展期。化妆品企业纷纷进入这个赛道。据不完全统计，除国外美妆巨头资生堂外，国内的功能性护肤品公司也在布局口服美容产品，包括贝泰妮、华熙生物、水羊股份等。贝泰妮在财报中透露已开展功能性食品的研发项目，华熙生物更是先后推出聚焦玻尿酸和胶原蛋白肽的四个功能性食品品牌。目前，华熙生物玻尿酸食品的品牌矩阵已初见规模，拥有玻尿酸水品牌“水肌泉”、透明质酸食品品牌“黑零”，以及透明质酸果饮品牌“休想角落”，并成立了无锡功能食品基础研究中心与上海食品研发中心。
与此同时，水羊股份也看中了口服美容领域。去年，水羊股份入股北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“青颜健康”）成为青颜健康新股东。其中，后者主要生产口服美容产品。而从这些企业入局的原因来看，一是主营产品本身涉及口服美容；二是谋求新的业绩增长点。以水羊股份为例，近几年来，该公司所处的日化行业发展不景气，再加上新兴品牌的挤压，利润表现也不太乐观。所以对于水羊股份而言，亟需寻找新增长点以实现利润的突破。口服美容领域，就是其突破口之一。
此外，传统食品巨头和药企也加入“跨界阵营”，纷纷入局口服美容领域，在食品中添加功能性成分增加销售卖点。同仁堂、仁和等药企，相继推出胶原蛋白肽相关产品。为何大家都选择这一赛道呢？无疑是看中了市场的火热。根据Straits Research发布的数据显示，中国有望成为亚太地区第二大口服美容市场。另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。
行业门槛并不低
目前来看，口服美容产品的类别五花八门。从产品成分来划分的话，可以分为胶原蛋白类、玻尿酸类、葡萄籽类等；从产品形式来划分可分为口服液、胶囊、片剂、粉剂等形式。其中，口服美容赛道中的热门成分主要包括胶原蛋白、葡萄籽、玻尿酸、虾青素以及烟酰胺。有数据显示，2022年淘宝天猫渠道胶原蛋白成分共计贡献超21.4亿元的销售业绩，遥遥领先其他成分。
口服美容赛道正在快速升温，吸引了不少企业入局。回归其本质，美容产品是资本市场的宠儿，而资本追捧的行业势必会推动行业的发展，一方面会推动供给端，增加竞争者，另一方面也会激发市场需求，实现扩容。
不过，这一行业的门槛并不低。首先，口服美容产品在市场监管层面相较其他化妆品而言更为严格。究其原因，口服美容产品同时拥有保健食品和功能性食品两种形式，是一种区别于专业医美和传统护肤的新方式。而相比功能性食品，保健食品有着明确的法律定义及监管法规，近些年国家先后出台多项法规以严格规范保健食品的有序发展。其次，在朝气蓬勃的市场背后，“真的有效吗”“是不是智商税”等质疑声亦纷至沓来。当然，是否为智商税，目前还不好说，口服美容产品或许会有一些作用，但到底作用有多大，目前尚无明确依据来证明。
以胶原蛋白为例，目前医学界还没有足够的证据证明口服胶原蛋白的确有抗衰效果等功能。因此，口服美容行业的长期发展，无疑还是要用功效说话。原料和配方作为口服美容行业发展的“芯片”，产品品质提升、功效进阶的关键所在，越来越成为企业竞争的关键。
