排球联赛吸睛，研学游受欢迎，消费券助力消费增长——
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这个暑期，文昌旅游热了
- 本报记者 刘梦晓 通讯员 胡杨
2023年暑期，文昌旅游再添发展新动力——
6月底举办的2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛(以下简称文昌排球联赛)热度持续一个半月，为文昌引流超过48万人次，带来2.8亿元收益；研学交流活动兴起，海南铜鼓岭景区、椰子大观园、文昌航天科普中心成为热门研学旅游目的地；2个月内发放近500万元旅游消费券，进一步刺激旅游零售行业消费。
一个个新的旅游增长点，无疑搅热了文昌的暑期旅游市场，为文昌旅游经济增长带来新活力。增长点接连出现的背后，是文昌不断挖掘市场亮点，积极谋划布局旅游市场的成果。
多场活动带火暑期旅游
排球赛，对于“排球之乡”文昌并非新鲜事，但文昌排球联赛的举办，着实又让文昌旅游火了一把。
自6月30日联赛打响，龙楼镇3天迎来1万多名市民游客看球，让龙楼这座小镇继火箭发射后再次出现超大流量。随着赛程推进，文昌排球联赛知名度越来越响，在7月21日至24日举行的铺前站比赛中，3天共有5万多名市民游客“涌”入铺前，让铺前迅速“出圈”。8月13日决赛当日，9万人次聚集文城，形成了文昌史无前例的赛事盛况。
一场赛事，搅热一座城。文昌排球联赛带来的不仅是健身娱乐，赛事的强劲推动力，已成为乡村发展的新引擎，激发文旅消费新活力。
作为热门旅游目的地的文昌，今年暑期研学旅游同样广受欢迎。今年6月，文昌通过城市品牌行活动，发布“3+2”青少年体育研学旅游组合产品，涵盖“体育+航天文化”“体育+椰乡文化”“体育+儒学文化”3个两天一晚自由行旅游产品，以及“文昌+琼海”“文昌+万宁”2个经典夏令营产品。
记者梳理发现，这些旅游产品不仅包含航天、椰乡、排球、儒学等经典文昌元素，还跨区域融合了丰富的旅游特色。“我们推出的航天研学旅游产品，一经推出名额就被抢空。”海口一家旅行社负责人介绍，文昌研学旅游有其特殊性，尤其是航天元素的加持，极具吸引力。
此外，为了搅热暑期旅游市场，文昌还发放近500万元的消费券，开展一系列夜市促消费、汽车促消费活动，释放消费潜力。
热度增长带动消费火热
有人气就有消费，有消费就有收入。这一点，经营主体体会最深。
“由于今年文昌人气格外火热，酒店入住率上涨了四成。”文城镇一家酒店负责人介绍，酒店、餐饮等服务业是文昌暑期旅游热的直接受益者，尤其是文昌排球联赛的举办，其带来的影响力超出预期。
45天的文昌排球联赛，为文昌引流超过48万人次，带来2.8亿元收益，让镇村一级的消费潜力进一步被挖掘出来。
“作为锦山镇的食品企业，我们在每场赛事周边的市集均有亮相，收获了很多回头客。”文昌锦山亚妹牛肉干负责人陈玉妹介绍，超强流量给品牌带来更多曝光度，如今即便比赛已经结束，企业在比赛中收获的“吃货”粉丝仍在为产品带来后续销量。
作为旅游消费黄金期，暑期夜经济发展带来的影响力同样不可小觑。
在文城镇清澜高隆湾综合疏导点夜市，表演活动总能吸引众多市民游客驻足观看。有奖互动、领取消费券等活动，在为市民带来缤纷多彩的文化“大餐”的同时，也点燃了夏夜的消费热情。
“暑期开展多场多种类促销活动，既满足市民游客的夜间消费需求，也打响了文昌夜经济消费品牌。”文昌市发改委有关负责人介绍，今年暑期，文昌结合排球联赛等一系列特色鲜明、精彩纷呈的文体活动，通过发放消费券的方式，以夜市消费满减折扣优惠鼓励群众出门到店消费，进一步提振市场消费信心，积极拉动夜市消费。
挖掘潜力拓展更广市场
旅游消费的增长，是游客用脚投票的结果。为了留住游客脚步，文昌不断挖掘市场潜力，出台一系列激励措施，助力市场不断完善成熟。
以研学旅游为例，早在2022年7月问天实验舱发射之际，文昌以航天为主题的研学旅游就颇受游客欢迎。
为进一步激活市场，文昌填补政策空白，发布支持研学旅行发展的奖励办法，通过支持研学基地创建、研学市场开发、研学旅行指导师队伍和课程开发建设的一系列举措，着力培育一批示范作用好、带动能力强、市场评价高的研学品牌。
响应政策号召，如今文昌航天科普中心、文昌航天科普馆、宋氏祖居、海南铜鼓岭景区、椰子大观园、海南航天工程育种研发中心等一系列景区，进一步打造研学旅游吸引物，带火文昌研学旅游。
“作为具有科普性质的场所，我们的航天瓜果蔬菜基地已经对外开放旅游参观，今年暑期前来参观的游客络绎不绝。”海南航天工程育种研发中心工程师姚彤原本负责中心的研发工作，这里的航天研学旅游火了之后，他也摇身一变成为导游。
此外，在文昌排球联赛举办的过程中，文昌围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市，联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源，推介乡村美景好物，在推动体育与旅游深度融合中展开新的探索。
文昌市副市长柯鹏表示，文昌将继续深挖国际航天城资源优势、加快旅游产品研发，为推动文昌经济社会高质量发展作出新的贡献。
(本报文城8月30日电)
