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财联社7月25日讯(编辑周新旸)上周四(7月21日),微信不动声色地上线了视频号小店,在此之前,7月18日视频号还上线了原生信息流广告功能。上述动作标志着腾讯控股(00700.HK)的微信视频号加快商业化变现进程。

对此,券商普遍预测,视频号给微信带来的收入将超过300亿,有乐观的机构预测收入将超过370亿。

三家机构预测,视频号年收入区间300~370亿

国海证券认为,视频号与微信小程序、公众号、社群等场景打通以及公私域联动所带来的价值不容小觑。基于微信本身的高渗透率和强社交关系,视频号在企业争夺流量、运营私域等层面有着显著优势,打通微信生态内全链路营销场景,从公域流量到私域流量,提升转化和复购,有助于帮助品牌商家实现高效增长。

国海称,随着平台电商流量红利见顶,获客成本增高,在用户高流失、难沉淀的背景之下,品牌业绩陷于增长困局,而视频号背靠微信巨大的流量洼地,成为了品牌商家经营私域流量的重要抓手。

东北证券近日点评:视频号加快商业化变现,信息流广告逐步上线。目前,视频号变现的主要方式包括直播电商、打赏,以及广告。视频号线上演唱会获得初步成功,参与人数均在千万以上,赞助商冠名、打赏功能实现初步商业化。

东北证券预计,“视频号小店”服务以及视频号原生信息流广告开启内测,加速推进商业化进程。测算得出,中期视频号直播打赏年收入约为140亿元,视频号电商年收入约为32亿元,视频号信息流广告年收入约为350亿元。

国海证券认为,信息流广告通过大数据进行精准投放,能更容易触及目标用户,将“观众”转换成真正的用户。视频号接入信息流广告有助于视频号完善商业化模式、优化推送算法,让信息更精准,同时成熟的商业化模式将吸引更多创作者入驻平台。

据新榜数据,目前该功能为邀请制,起投100万,至少有宝马、阿玛尼和金典3个广告主完成了投放。借助视频号用户点赞、分享等社交互动,依托打通微信生态多触点能力,品牌内容能够辐射更多圈层、带来溢出曝光。国海测算,视频号长线广告收入空间有望达到300亿以上。

中信证券此前预计,腾讯或将于2022年底开启微信视频号信息流广告,事实证明腾讯的动作显然快于这一预期;且中信证券预测开启信息流广告后,2023年微信视频号广告业务营收或将达370亿元。

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