近日，腾讯研究院发布《中小微企业经营状况与数字化转型调研报告》。报告显示，今年企业经营压力有所增加，对未来市场预期略有上升，直播带货成为重要驱动力。企业线上销售增速稳定领先线下销售增速，线上渠道集中度保持稳定，跨多个平台已经稳定成为中小微企业线上经营的主流形态。

随着互联网行业飞速发展，直播带货这一新型模式正在成为驱动线上销售增长的重要动力。专注于短视频直播领域的创新运营模式的杭州易播易赚科技有限公司，通过多年行业深耕，为个人创业者、小微企业及中大型品牌商提供智能化设备搭建服务与直播资源整合解决方案，为中小微企业发展提供创新赋能模式。

创新服务模式，易播易赚降低直播带货入门门槛

腾讯研究院此次调研了7110家中小微企业的经营状况、面临困难、政策支持、融资情况、数字化转型、市场预期等关键问题。分析结果显示，2024年二季度，36.9%的已经线上化样本企业尝试过直播带货；另有53.2%的已经线上化样本企业虽未进行过直播带货，但尝试过拍摄短视频进行商品推荐。

中小微企业经营状况与数字化转型调研报告（2024年二季度）

进一步的分析显示，尝试过直播带货的样本企业，选择“线上平台销售增速更快”的比例达到46.6%，远高于样本平均的32.9%，说明直播带货正在成为驱动新一轮线上销售增长的重要动力。

当前经济形势下，不少传统企业面临“转型阵痛”，过往的运营模式在全新的互联网市场下无法不断碰壁，转型之路受困于经验不足，形成“高投入、低回报”的亏损业绩。

易播易赚核心业务围绕短视频直播内容与运营矩阵建设，从账号定位、内容创作、视频制作、粉丝增长策略、直播带货技巧等全方位赋能客户，帮助客户快速提升基于直播平台的传播范围与盈利能力，让传统企业可以快速完成业务转型。

定制化全方位赋能，易播易赚助力企业运营降本增效

腾讯研究院问卷调研结果显示，有线上门店样本企业平均雇佣 2.98 人专责线上渠道经营，同期线上渠道总和渗透率为 243.3%。在已线上化的样本企业中，49.9%的企业雇员数大于10人，该比例远高于纯线下企业的29.0%。整体而言，有线上店铺的企业具有更大的雇员规模。

中小微企业经营状况与数字化转型调研报告（2024年二季度）

同时，在已线上化的样本企业中，尝试过直播带货的样本企业，97.1%的企业雇佣了专人负责线上渠道经营，且多数企业雇佣了3-5人；而既没有尝试过直播带货也没有发布过推荐视频的样本企业，84.3%的企业雇佣了专人负责线上渠道经营，且多数只雇佣了1-2人。

由此可见，跨平台成为线上经营主流形态、直播带货有潜力驱动新一轮增长，如何让企业基于现有人员创造出更多经营业绩，提升员工专业能力和工作效率，成为当前企业转型的难题之一。

对此，易播易赚通过标准化“硬件服务”和定制化“软件服务”，双措并举助力企业运营降本增效。

在智能设备搭建方面，易播易赚利用先进的技术手段，为客户量身定制智慧虚拟直播厅（SVBT），降低企业直播入门门槛，提升观众观看体验，增强互动效果和转化率。

定制化服务方面，易播易赚专家团队根据多年行业经验，可针对企业投入成本、主打产品特性、供应链规模、人员配置等进行深度定制的个性化运营方案，同时匹配易播易赚拥有的多维度市场资源，提升企业运营效率，助力经营业绩提升。

中小微企业是中国经济重要组成部分，在推动经济发展、解决就业问题等方面发挥无可替代的作用。当前，易播易赚以创新的服务模式、系统性业务指导和优秀的专家团队打造的基于围绕短视频直播的一站式整合服务平台，正在成为越来越多中小微企业运营发展过程中新的新选项。

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