10月5日,巨星传奇集团有限公司递表港交所,第三次向港股上市发起冲击。有趣的是,这家与周杰伦IP深度绑定,背靠庞大流量池的公司,其支柱产业却是十分小众的防弹咖啡。据招股书信息显示,2020年~2021年魔酮咖啡占巨星传奇总收入比高达72.6%、62.1%。
与潜在规模达万亿的咖啡市场相比,防弹咖啡至2026年才有76亿元的市场规模(据灼识咨询数据),无疑显得有些“可怜”。然而,从另一方面来看,正是这样冷门的赛道,才更容易避开瑞幸、星巴克等行业巨头,在细分赛道做到头部品牌,而Amorite 亚摩利特正是以这样的野心入局的。
Amorite 亚摩利特是医养健康产业老牌企业——朱氏药业旗下的新一代科学营养品牌,致力于为中国年轻消费者提供科学、精准、高效的新营养解决方案。对于防弹咖啡的研发,Amorite 亚摩利特从四个方面着手,显示出了极为专业的水准和科学态度。
以C8-MCT保证脂肪含量绝对丰富,一瓶产品的热量达到了174kcal,保证人体能量供应,帮助生酮;
最大限度降低碳水含量,避免退酮;
不添加蔗糖,以赤藓糖醇代替;
初榨椰子油、乳清蛋白等其他成分的添加保证科学有效,进而产生1+1>2的效果。
当然,对于饮料产品,口感是必须考虑的。在原料方面,Amorite 亚摩利特防弹咖啡甄选马来西亚咖啡,做出了拿铁般的顺滑口感。
值得一提的是,由于防弹咖啡是小众产品,市场普及率不足,为解决消费者在购买和使用过程中产生的疑问,Amorite 亚摩利特配备了专供答疑解惑的高级营养师,这种将服务渗透到每一个环节中的做法,无疑为品牌形象的树立提供了绝佳助力。
综合各方面因素来看,Amorite 亚摩利特此次布局防弹咖啡市场的方式堪称巧妙,营销策略也精准切中了消费者的“痛点”,有望成为这一细分市场的头部品牌。
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