“成大势战高端”，这是2021雪花渠道伙伴大会的主题,从梦想出发，雪花迎来发展大势。作为中国啤酒行业的老大，华润雪花啤酒已经成为中国啤酒业的风向标，并引领行业在高质量发展的路上趟出了一条发展之道。在决战高端的元年,雪花啤酒实现了高端化推进的“加速度”。

“成大势，战高端”2021雪花渠道伙伴大会

百年大变局彻底告别规模制胜时代

围绕时代发展和市场竞争变化，侯孝海具体指出，啤酒产业已经从旧世界走到了新世界。“在旧世界中，啤酒产业是规模迅速增长、规模制胜的时代，得主流者得天下，得高端者没有话语权。”

侯孝海说，在整个国家都在走向质量发展新时代的当下，品牌时代、消费者自主体验时代成为主宰，唯有具备有质量增长、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争能力、打造新世界的管理团队以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素，才能在啤酒的新世界成为真正的领导者。

侯孝海表示，产品时代已经过去，品牌时代成为主宰，没有品牌的产品没有未来。而随着终端生态不断改变，全国化、连锁化、品牌化不断涌现，对企业拥抱创新的能力提出了更高要求。在新时代，我相信我们的管理团队是改革型的、创新型的，而不是守旧型。

“变则通，通则达”做啤酒新世界的领导者

所谓“变则通，通则达”，面对时代与产业的重大变局，侯孝海提出要“做啤酒新世界的领导者”。候孝海认为，中国啤酒企业已进入高质量大繁荣的时代，以“八个繁荣”为主要特征：第一，高品质时代。生产装备、技术工艺、产品质量等，达到国际水平;第二，高水平生产时代。拥有一流装备、现代化物流、进行数字化工厂探索等;第三，高收益时代。收入、利润、ROE、企业市值等进入高增长轨道;第四，好品牌时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品涌现，品牌价值增厚;第五，高端化时代。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗;第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向白酒、苏打酒、饮料酒类扩展;第七，TOP5领军时代。TOP5占有率达92%，集中度高，行业格局稳定;第八，命运共同体时代。即产业实现共荣、共创、共享，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

携手大客户共赢共创问鼎新世界

侯孝海表示，在大变局之中，大客户扮演了重要角色。今年来，大客户总量不断提升，已逐渐成为雪花高端决战的核心力量。“大客户是我们啤酒新世界的创造者、贡献者、见证者，华润雪花啤酒愿意与全国的客户、全国的渠道伙伴一起努力、一起奋斗、一起成长、一起强大，一起在中国啤酒高质量大繁荣时代做啤酒新世界的领导者!”

2021年是华润雪花啤酒“3+3+3”战略核心和攻坚之战的重要节点。在“决战高端”战略指导之下，华润雪花啤酒的高端品牌塑造能力、高端营销渠道建设能力持续提升。

侯孝海带领的华润雪花啤酒已经掀起了中国啤酒高端化发展的热潮。未来，华润雪花啤酒会紧紧把握时代与行业的大势,共同朝向“啤酒新世界的领导者”的目标不断迈进!

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