时临高考出分季,有个「特殊」的孩子上了热搜。

他就是当年汶川地震的“敬礼娃娃”郎铮。

上个月刚过完18岁生日的郎铮,带着少年特有的朝气蓬勃。


(资料图片仅供参考)

15年过去,当年3岁的小朋友已经长成了1米85的帅小伙,爱打篮球、成绩优异。

没人会忘记那个小小身躯,曾在一堆残垣断壁中,向着那抹中国绿,高高举起的手。

长大后的小郎铮没有忘记帮助过自己的人,更想成才报答祖国——

他高考成绩637分,准备报考北京大学。

看到他成长得这么好,很多人都觉得欣慰,纷纷送上祝福。

因为汶川始终是中国人心头的一块伤疤,尤其是当年地震过后的那些幸存者。

他们如何继续在那片土地重建家园、好好生活,始终让全国人民牵心。

重建家园遇冷,还好有它

当年受灾的,不只有汶川。

四川绵竹,距离汶川100多公里。

当年流传最广的地震照片中,一位绵阳男子躺在已经碎成废墟的家园上,却双臂环抱胸前睡着了。

他此刻,一定很累。

大难不死后的短暂休息,就是为了未来有勇气、有力气,在这片废墟上重建起新的家园。

绵竹人做到了。

如今十余年过去,新绵竹美景似画。

特别是新建的玫瑰新村,灰白建筑、绿树环抱,旁边更是有盛放着大片大片“玫瑰”(大马士革玫瑰算蔷薇属)的万亩玫瑰田。

因为这里的人,灾后为了谋求生路,开始了玫瑰种植之路。

其实在灾情来临前,绵竹就开始准备培育种植玫瑰——

因为绵竹的气候,和远隔7000多公里的“玫瑰王国”保加利亚相似。

而保加利亚盛产的大马士革玫瑰,也在遥远的东方小镇落地生根、茁壮成长。

万亩玫瑰,将这里装点成了另一幅浪漫模样。

可没想到,突如其来的三年疫情,又将当地人的玫瑰梦打碎——

付出辛苦种出的玫瑰,在疫情期间彻底遇了冷,根本找不到人愿意前来收购。

正是在这种紧要关头,却有家民族品牌站了出来。

他们愣是新研发了一款花瓣沐浴露,且只用当地的玫瑰花,为的就是要帮助当地的村民。

这家企业就是那句家喻户晓的广告语“爱生活 爱拉芳”里的那个拉芳。

「花会一年一年的开,希望也会一年一年延续下去。」

拉芳尽自己所能,想要将这份重拾美好生活的希望传递给更多人。

玫瑰有销路了,绵阳农户也看到希望了。

其中,有位姓张的农户是最早负责玫瑰试验田的人。盛开的万亩大马士革玫瑰,都来自这一小片成功的试验田。

除了成就感,地震前他和妻子最喜欢的就是来看这些玫瑰。

可没想到,妻子为了保护孩子在地震中丧生,如今新家园只剩下他一人。

他不仅独自将女儿抚养长大,每年还会带着玫瑰田里盛放的玫瑰来看望妻子。

「擦干眼泪,让曾经带走你的土地,开出你最爱的花。」

他并不是这片土地上,在地震中唯一失去家人的人。

但他是无数勤劳、勇敢,愿意重振继续生活勇气的绵阳人中的一员。

而愿意帮助当地人逐梦的拉芳,让他们的浪漫玫瑰梦成功得到回馈。

十余年过去,这片土地上不仅有了新希望,更有让人追逐美好未来的决心。

中国式浪漫,“芳芳”最懂

或许,拉芳愿意帮助农户的理由很简单——

拉芳的创始人吴桂谦,也是农民的儿子。

1960年7月,吴桂谦出生于汕头潮南区的一个十口之家。

这一年,有点特殊。

全国大面积受灾,开启了为期三年的大饥荒;汕头则在这年开埠、设立为外贸口岸。

吴桂谦的父母都是农民,孩子多、家里经济条件差,全家人挤在一间几十平、仅有一扇小窗户的老房子里。

这也造就了吴桂谦从商的想法,经历过苦日子,他励志要改变家人的生活。

从20几岁开始,吴桂谦就没有停止过尝试。

有时候学别人做点小生意,卖卖蚊帐、塑料花;也有时候跑去打工,当学徒、骑车拉客出卖力气……

一来二去,他也逐渐有了一些小积蓄。

关于如何花这笔钱,他看到了一个新商机——音像盒带。

在20世纪80年代,音像盒带诞生之前,音像业被单一的唱片形式统治。

所以,盒带的诞生将音像行业推向了一个小高潮。

抓住风口,猪也能起飞。吴桂谦赚到了自己人生中那个破纪录的小目标。

吴桂谦接受采访

可风口总会过去,当音像业逐渐没落,他果断选择换行业。

正巧这时有客户找到他,想要进口一批化工原料。

汕头从开埠到改革开放,已经成了和外资往来的重要港口。

吴桂谦帮忙联系找到了马来西亚的有利凯玛公司,这家公司也是当时生产化工原料皂基最好的公司。

也就是从这次开始,吴桂谦就正式成为了化工原料的代理。

日后创业办厂、入局日化行业,也就成了水到渠成的事。

拉芳也就此诞生,拉芳牌肥皂、拉芳牌洗发水……

随着一条条广告,拉芳逐渐被全国人民熟知。

前阵子,拉芳总裁接受采访时,才终于道出了当初企业命名「拉芳」的用意——

就像歌里唱的:“村里有个姑娘叫小芳。”

「芳」是很多女生的闺蜜,是邻家姐姐妹妹的名字。

也是很多男生的初恋,是地地道道的属于中国女孩的名字。

而「拉」,就是为了拉近和“芳芳”们之间的距离,也是love(爱)芳芳。

可以说,拉芳真的很懂这种专属中国人的浪漫。

这段解读,也迅速在网上引起了一番讨论与刷屏。

紧接着,更多拉芳的中国式浪漫开始被人们发现:

“除了天安门和学校,每周一必举行升旗仪式的企业可能只有拉芳了”;

“很多国货品牌都把自己包装成假洋品牌,拉芳的广告语却是创造中国秀发之美,始终将民族自信挂在嘴边”……

虽有与外资接触较多的经验,但吴桂谦始终觉得中国人就该坚持中国人自己的东西。

不信,你看。

拉芳动辄研究20余年的那些成分,不见硅油、表活剂,全都是地道的中国风物:

蚕丝、长白山人参、云南黑松露……

绝境?还是绝处逢生

有人可能会说,拉芳愿意帮农户肯定因为不差钱。

真的是这样吗?

随便出门逛逛,你会发现超市里几乎看不见拉芳的身影。

即便有,拉芳也一定是被摆在最偏僻的角落。

甚至还有很多人以为拉芳早已经倒闭了。

为什么?

因为在洗护市场,国货品牌都面临着相同的困境——

就像隔壁的蜂花,被传了800次倒闭不说,还被吐槽包装设计难看、像洗洁精。

拉芳也常被人说瓶子和蜂花傻傻分不清楚。

不够洋气、不上档次,满足不了大众想要精致生活的新需求。

国货们被外资品牌“拳打脚踢”,在别人通过互联网早已俘获新一轮用户时,国货们还傻傻地盯准自己的老渠道。

等他们想再跟上时代的这艘大船时,发现“船票”已经过期——

拉芳开了线上直播间,可直播间的人数永远都只是个位数。

连网友都忍不住吐槽:

“我自己随便直播一下,人数都比拉芳直播间的人多。”

曾经当年,那个“爱生活”的拉芳,在现在这个时代成了不受芳芳们待见的“土气”国货。

但拉芳呢?

它依旧愿意为了疫情遇冷的大马士革玫瑰,完全开发一款新产品,去帮助曾经受过灾的绵阳人。

它依旧愿意坚守研发技术,和中科院、浙江大学、广东药科大学等机构,一起继续专门为中国人研制产品。

它依旧愿意哪里需要就去哪里,坚持做国货品牌,始终深爱着这片土地上,那些曾经的消费者和他们的孩子们。

因为这就是国货,这就是流淌在中国企业骨子里的那股劲儿——

始终不低头、不卑不亢、做好自己的中国风骨。

未来的时代,到底属不属于拉芳,不好说。

但拉芳今年第一季度,却从“产品掉队、渠道老化、巨额营销难见成效”的亏损,一举实现了净利润3628万。

或许,无人问津的拉芳,总会遇到依旧愿意信任它的中国消费者。

点个 “在看”,为懂中国人浪漫的拉芳,也为无数像拉芳一样坚守且不断在帮助有困难中华儿女的企业们。

你们,好样的!

部分参考资料:

1.《新国货浪潮:中国城市商业密码》蓝狮子 何丹主编、吴晓波总顾问

24 / Jun / 2023

监制:视觉志

编辑:Haruka

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