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上升的数据，让市场实实在在感受到了增长信心。

(资料图片仅供参考)

经文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

日均超百亿元的旅游收入，再一次证明了中国超大规模市场的强劲拉动力 。文旅部还点名了青岛等沿海城市，在端午期间成为很多市民、游客避暑纳凉的首选——据不完全统计，3天假期，青岛九大海水浴场共接待市民游客约32万人次。

3天时间里，青岛日均接待游客 429.5万人次 。全市监测A级旅游景区83家，共接待游客 185.11万人次 ，营业收入 3999.97万元 ，与2019年同期相比分别增长59.04%和67.2%。

文旅部专项调查还显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%，这也与青岛的“表现”相符。

2023青岛青岛凤凰音乐节再度成为“流量端口”，连续两天激情开唱，最燃现场唱响“音乐之岛”的时尚魅力；与此同时，习习晚风中的青岛也同步开启了“夜景模式”，台东恣儿街、吕家庄夜市、上街里……老街小巷在啤酒泡沫的香气里浸染人间烟火，舌尖上的“端午”不断解锁新“味蕾”……

图片来源：西海岸发布

从日出到日落再到夜未央，青岛之夏已火力全开！

而尤为值得注意的是，频频喜提热搜的青岛热门里又多了几张新面孔——

6月20日正式开业的青岛明月·山海间不夜城，在小长假期间迎来了第一波客流校验。在央视采访的镜头中，这个主打精致国潮文化的、全国首家山海经主题特色街区，依然隐隐呈现出“爆款”的气质，品美食、吟诗词、包粽子、饮美酒.....各种各样丰富多彩的端午民俗文化活动，使得这里成为名副其实的“不夜城”；

此外，钓鱼台美高梅酒店集团首个双品牌项目——青岛钓鱼台酒店和青岛美高梅酒店也在崂山区正式开门迎客。这个集超五星级酒店、甲级写字楼、国际会议中心于一体的金融、商务配套设施，被视为青岛高端化、精品化文旅项目的典型案例，更被视作青岛提升城市能级，打开城市新发展空间的“加速器”。

从频频上新、引流的地标中不难发现，青岛在文旅行业全面复苏的“黄金期”，正加速推进文旅深度融合，以大项目、好项目为牵引，源源不断地将文化旅游资源优势转变为高质量发展胜势。除已启动运营的几大IP外，包括地中海国际旅游度假项目、国家海洋考古博物馆等45个过亿元重点文旅项目都已于今年开工。

品牌为基、产业为链、整合为网、商业为源 ，青岛文旅产业正积蓄新动能，为提振消费打造关键支点。

NO.1

这些文旅项目，正在刷新“进度条”

截至目前，今年青岛重点推进的66个文旅项目中，已有49个开工建设，累计完成投资50亿元。而纵览这份产业全景图，不难发现城市聚焦“全域旅游”的巧思。

除已正式营业的“青岛明月山海间”不夜城和预计二季度开工的方特熊出没游乐园，航站楼影娱项目、开心麻花娱乐传媒项目也已在城阳区正式签约落地。

“熊出没”乐园项目规划图

从项目策划看，导入初衷即是盯紧了区域内含“青”量极高的人口比例，并结合“后机场时代”的消费所需，严丝合缝定制供给。不久前，圈粉6万的机场音乐节即是力证；

崂山区元宇宙公园项目，目前正完善总体设计方案。这个国内首家沉浸式、强交互性元宇宙主题游乐场馆，将植入众多科技前沿应用场景，不仅为区内聚力发展的虚拟现实产业提供练兵校验场，同时也会进一步加速虚拟现实与文化旅游的“双向奔赴”。

图片来源：文旅山东

与此同时，地中海国际旅游度假项目也已开工奠基。这一项目将填补沙子口地区大型高档文旅项目以及度假项目的空白，并会整合引入青岛、崂山特色的非遗、文创、美食等品牌，打造特色商业街区有力提振消费。

平度印象胶东旅游综合体项目、西海岸文化艺术中心演艺项目也已正式开工。加上崂山元宇宙公园，仅三个项目投资额已近150亿。

印象胶东是集吃、住、行、游、购、娱等为一体的度假旅游综合体，运营成熟后预计年游客量超500万，纳税5000万元以上；西海岸文化艺术中心演艺项目更是深度挖掘所在地自然禀赋资源，以“微游艺”+“实景秀”的形式把休闲娱乐和文化体验推向极致。

此外，李沧区青岛世园多彩世界休闲度假区项目、市北区邮轮母港区“三区互融”典范区建设，均在加速推进。

全域旅游在“全”，更在“特”。 分布于各区的文旅项目虽费苦工，舍弃了“网红”的流量，却也规避了同质化的槽点和雷点，以长线投入、高质量品牌运营在休闲项目和专向性项目下大力气，厚积薄发、完成文旅产业的大发展、大跨越。

NO.2

旅游品质提升，从量变到“质”变

从近年来青岛落地项目和导入项目的思路来看，并非一味求大、求全，增量之外更让人惊喜的在“提质”。换言之，在顶层设计层面青岛完成了最为关键的思路转变和逻辑升级——

对于文旅项目而言，建设规划固然重要，但运营规划更重要。青岛习得了更为关键的运营思维，而这才是让“钱”持续生“钱”的主动力。

以青岛明月·山海间不夜城为例，其主操盘手锦上添花文旅集团正是西安大唐不夜城的运营方，在全国已打造了大宋不夜城、木兰不夜城、南宁之夜等多个样板。

为什么要着眼品牌、引入已然运营成熟的优质文化IP？

从本质上说，旅游是文化性很强的经济事业，也是经济性很强的文化事业。随着存量时代到来， 消费升级和政策红利引领下如何深挖文化内涵、整合资源让游客在景区内实现二次消费，是项目真正“落地”的考核标准 。

而无论是山海间不夜城、元宇宙公园，还是印象胶东、蓝谷国际电竞产业园，正是沿着这一思路借由成熟的运营推动单一景区经济朝向复合型度假区发展，由资源能力向产品能力转变，由标准化产品向差异化产品进阶，打造多文化、多业态、多赢利点作为项目的延展。

另外值得注意的是，关键项目的签约落地，使得“旅游品质提升”跟青岛城市定位结合得更为紧密。

作为中国沿海重要中心城市和滨海旅游度假城市、国际性港口城市，青岛敏锐地捕捉到文旅市场的风向转变：传统观光旅游主导模式已然式微，旅游需求正在向休闲、度假、探险等各方面发展，旅游也成为一种“潮”的生活方式。而青岛定位“宜居宜业宜游高品质湾区城市”，就是要 创新“山、海、湾、城”等优质旅游产品供给 。

地中海国际旅游度假项目、青岛钓鱼台酒店和青岛美高梅酒店等即是瞄准了新潮流下休闲游的生活化趋向，以“体验”为核心擦亮青岛文旅新名片。

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风口之上的青岛机遇

高考之后，“毕业季”旅游和“暑期”旅游频频刷上热搜。据某出行平台大数据显示，6月9日至6月12日，17岁至19岁人群机票预订量显著增长，环比上一周增长3倍，而青岛不出意外地再次上榜热门出游目的地。毫无疑问，这座城市的黄金旅游季已正式拉开帷幕。

不过与往年不同的是，今年的“黄金季”更有额外“加成”。

最难三年后，中国文旅行业正面临“破后而立”的重大发展机遇。强势复苏之下，整个山东也抢尽先机。

从3月份省旅发大会提前起势，到各路“鲁籍”网红轮流坐庄热搜榜，再到政府顺时应势发力，以政策主导、拉长文旅产业链，都为牵引流量做足了方方面面的准备。

就在不久前，《山东省旅游交通网主骨架布局规划(2023-2030年)》发布，统筹谋划覆盖全省的“快进慢游”旅游交通体系。其中，聚力打造沿海“超级大工程”尤为值得关注—— “千里滨海”主题廊道将依托黄渤海黄金海岸线，整合青岛、烟台、威海、日照、潍坊、滨州、东营市滨海公路，打造城海一体、山海融合的海岸旅游交通廊道。 而青岛段恰处于“慢游段”的枢纽位置。

于青岛而言，文旅基础设施建设是提升旅游服务水平的根本，也必将为丰富文旅新业态、新场景注入全新活力，使半岛东端真正打通“经络”实现“交旅融合”。

在夯实基建之外，为加快实现“流量”变现、撬动消费升级，青岛也加紧推出新项目、新产品、新业态，开拓文旅发展新路径。

《流浪地球2》《独行月球》等一批影视娱乐作品在青岛拍摄，落地国内首个机场音乐节、接续承办凤凰音乐节，老城更新盘活里院讲好“青岛故事”，商圈并进、多点开花、摆出更强“阵容”提振消费……

图片来源：西海岸发布

文旅商的融合既是文旅产业链构建成熟的标志，也是产业规模不断扩大的表征，向深向远的发展可获得更高额的经济效益并进一步反哺自身快速发展。

更好的青岛，已迎来最美的季节。蓄势之后，且看青岛文旅蝶变。