自选图案设计的卫衣、刻有自己名字的口红、一站式家电家居设计服务……只要有需求,就有商家提供产品来满足,不少人正在享受定制消费带来的便利与舒适。专家指出,随着各类企业数字化转型的深入,精准需求引导下的定制化供给服务正日益走俏。

“定制消费”早已有之,诸如“定制文化衫”“定制小饰品”等,都属于其早期尝试。而今,“定制消费”之所以加速成为潮流风口,显然在于其品类不断拓展、“供需适配”水平持续提升。“万物皆可定制” 的时代,“定制商品”与“标准化商品”大有平行发展之势。这一趋势,改变了公众的消费习惯,甚至重构了上游的生产环节。

从本质上说,“定制消费”也可以视作“消费者主权”的延伸,体现了顾客对于企业生产的影响力与主导性。以往,消费者一般只能在货架上就有限的标准化货品作出选择。而随着“定制消费”的崛起,消费者的个人意愿得到更多尊重,呈现到终端商品上,就是品类不断丰富、供给不断多元。定制消费,赋予消费者在商品产销全流程的强烈参与感,这对于刺激消费意愿,改善消费体验,效果是立竿见影的。

“心之所想,皆能实现”,这种前所未有的美妙感觉,对于很多人来说天然有着巨大的吸引力。于是乎,“试过定制消费就再也回不去了”,有此感受者大有人在。

“定制消费”固然好处多多,但也要防止走偏。现实中,一些“定制消费”在产品质量、售后服务等方面存在不少问题,影响了消费体验。比如“反向定制”,一些商家只把心思用在揣摩消费者心理上,在质量把关上却不够用心,产品出了问题也不予退换,以致消费者啧有烦言。因此,“定制消费”要走出通途大道,必须以质量取胜,以服务取信,切不能华而不实、中看不中用。

还要看到,“定制消费”虽然火热,但其终究只是满足一部分人个性化的小众需求。如何平衡好“定制消费”与“大众消费”?如何借力“定制消费”推动“大众消费”提质、挖潜?这考验着厂商的智慧。

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