AIGC（生成式人工智能）强势发力助推以VIP订阅模式为主的影像与设计产品业务收入持续攀升，美图在2023年上半年交出一份令市场惊喜的成绩单。

8月28日，美图发布了其2023中期业绩报告，财报显示，上半年美图实现营收12.61亿元，同比增长29.8%，净利润则同比增长320.4%达1.51亿元，影像核心能力价值释放。

值得注意的是，2023年6月，美图所有影像与设计产品的付费订阅业务活力强劲，增长加速，已成为美图公司整体盈利能力的主要驱动因素，美图方面也表示，展望未来，公司将继续执行体系化的AIGC策略，推出更多针对生产力场景的应用程序及功能，并且优化定价策略。公司相信未来订阅渗透和每付费用户平均收入仍有很大的增长空间。

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上半年净利增长超三倍 AIGC为用户带来全新价值

2023年上半年，美图在AIGC层面持续发力，基于在AI（人工智能）图片、AI视频、AI设计等领域持续创新，推动VIP订阅收入层面的大幅增长。

“今年是美图公司成立的第十五年，我们的产品也完成了从生活场景到生产力场景的进化。如今，美图的产品以AIGC为内核，业务持续向好。2023上半年，净利润同比增长320.4%，VIP会员数攀升至720万，但我们仍如履薄冰，希望用更好的成绩，来回报时代对我们的馈赠。”谈及2023年上半年的业绩表现，美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示。

财报显示，截至2023年6月30日，美图公司的营业收入达到了12.61亿元，同比增长29.8%。其中，影像与设计产品业务实现收入6.02亿元，同比大增62.2%，美业解决方案业务实现收入2.86亿元，同比增长31.1%，广告业务收入为3.49亿元，同比增长28.2%。

得益于AIGC能力的推动，净利润层面，美图公司在2023年上半年实现了归属于母公司权益持有人的净利润1.51亿元，同比增长达到320.4%。

月活跃用户数连续三个半年保持增长 VIP会员同比增长44％

2023年上半年，AIGC成为美图业绩中的最大亮点。

对于影像与设计产品业务收入大幅增长的原因，美图方面也表示，该业务绝大多数的收入模式是VIP订阅。2023年第二季度，由于美图持续实施体系化的AIGC策略，该业务的收入加速增长。于2023年6月，美图所有影像与设计产品VIP会员总人数约为720万，同比增长44％，订阅渗透率约为2.9%，而一年前则为2.0%，增长明显。

同样得益于在AIGC层面的不断发力，2023年上半年，美图的月活跃用户总数继续保持增长达2.47亿。值得注意的是，美图的月活跃用户数已经连续三个半年保持增长，这也不断彰显着美图在扩张用户群方面的亮眼表现。

谈及美图公司上半年在AIGC方面取得的成绩，吴欣鸿表示，公司上半年有不错的业绩表现，特别是净利润的增长，很大一部分原因是AIGC驱动产品创新，拉动订阅转化效果。AIGC支撑下的创新能带给用户全新的价值，不仅能实现降本增效，还能在用户体验层面带来革新性的改变。

美图方面也在财报中表示，“无论是在社交媒体上分享珍贵时光，还是通过视频实现线上带货，对于希望脱颖而出的用户，功能强大的照片处理和视频编辑工具变得越来越不可或缺。这为美图带来了巨大的市场机遇。我们深信，凭借我们日益丰富的以AIGC技术驱动的图片、视频和创意产品组合，和2.47亿月活跃用户认可的品牌优势，我们处于强势地位以把握住这个发展趋势。”

研发投入同比增长了10.8% 以“匠人精神”构筑核心竞争力

上半年，美图研发投入2.94亿元，同比增长了10.8%，继续保持了高强度的研发投入，以筑牢其在AIGC领域的领先优势。

6月19日，美图宣布推出了其自主研发的视觉大模型MiracleVision（奇想智能），该大模型强调艺术与科技并重，以成为构筑未来美图发展AIGC功能的基石，目前，MiracleVision已经能够在所有类别中生成高质量图像，但在初期阶段，美图依旧特别关注亚洲人像、国风国潮以及商品设计三个垂直领域，“因为我们预计用户对这些领域高质量AIGC图像的需求将呈现高增长。”

吴欣鸿认为，未来视觉大模型最核心的竞争点仍然是生成效果，在视觉领域，无论是图片、视频还是设计，效果都是最关键的指标，“我们一直秉持匠人心态，认为制作大模型并没有什么特别高端的技巧，关键是为不同的赛道或场景提供服务，并通过不断尝试各种策略和增加算力投入来优化效果。”

他表示，即便未来视觉大模型市场的竞争将非常激烈，但懂美学且生成效果好，并逐步将这种能力应用于越来越多的场景或行业的公司的竞争力更独特，肯定有一席之地。

以订阅打造强劲营收引擎 形成业绩增长“飞轮”

围绕如何平衡公司在大模型领域的投入和回报，吴欣鸿则表示，AI模型生态的建立将会是公司未来最核心的竞争力，因此，公司会不遗余力地投入。“不过，这个投入并不会影响我们的财务指标，因为美图已经逐步具备了造血能力，有信心在大模型领域持续投入并取得回报。”

显而易见，美图之所以敢于在大模型上做越来越大的投入，是因为拥有很好的应用场景和商业模式，已经通过订阅或单购打造强劲的营收引擎，并且形成健康的增长飞轮和商业闭环。

谈及视觉大模型未来的商业模式，吴欣鸿分析称，未来的商业模式和全球的创作者群体密切相关。未来，美图计划推出针对不同细分场景的产品，通过订阅和单购的方式提供服务，这将是一个具有巨大潜力的领域。此外，美图推出的视觉大模型本身也可以提供包括API（应用程序编程接口）调用在内的技术服务，未来可能还会出现例如为有模型训练需求的企业提供私有模型的部署服务等新的商业模式。

“但一切都将以大模型生成效果作为支撑”。吴欣鸿最后表示，无论哪种商业模式，都需要基于视觉大模型能够产生出色的生成效果。否则，任何商业模式都将是空中楼阁。因此，美图将持续致力于提升模型的生成效果和技术性能，以“AIGC+影像”为用户和行业客户打造高质量的解决方案。 文/周慕

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